فضول الإنسان حول الألوان قديم قدم الرؤية نفسها ، لذلك من الصعب تحديد متى أصبح علم نفس الألوان ، وهو دراسة حول كيفية تصرف الدماغ في مواجهة المعلومات الملتقطة بصريًا ، شيئًا خطيرًا حقًا. غالبًا ما يستخدم هذا النوع من الدراسة في الشعارات ، على سبيل المثال ، بحيث يتم تذكرها أو تسبب مشاعر معينة أو تؤثر على المستهلكين. في الإنتاج السمعي البصري ، تُستخدم الألوان لنقل الرسائل المموهة ، وخلق الجو المناسب ونقل المشاعر المختلفة إلى المشاهدين. في التعبئة والتغليف ، تهدف الألوان إلى جذب المنتج والحث على شرائه.

عندما نفكر في الإقناع ، فإن التلاعب بالعواطف هو ما يمكن أن يحقق معظم النتائج ، ولا يوجد شيء أفضل من الألوان لتحقيق ذلك. بعد كل شيء ، هم يؤثرون على الجميع. تتمتع الألوان بالقدرة على تغيير الحالة المزاجية والتأثير في اتخاذ القرار ، مما يسمح بنقل الأفكار بشكل أكثر فعالية عند دمجها مع الألوان المناسبة.

تؤثر الألوان على كل شخص بشكل مختلف ، وهذا هو سبب اختبارها ، وبهذه الطريقة يمكننا معرفة الأنسب بشكل عام لكل حالة. وهذا هو علم نفس اللون ، الطريقة التي نربط بها نحن البشر كل طيف من أطياف الضوء بمشاعر معينة نشعر بها. لا توجد طريقة دقيقة لمقاربة سيكولوجيةالألوان ، لأنه على عكس الرياضيات ، فإن الإجابات المحتملة لكل لون لا حصر لها ومن الضروري إجراء اختبارات مع الجمهور المستهدف لاكتشاف أفضل طريقة للتأثير عليها وفقًا للغرض المطلوب.

تاريخ علم نفس الألوان

منذ عصور ما قبل التاريخ ، كانت الألوان معروفة للبشر وتم تسجيلها في لوحات الكهوف المعروفة. بعد ذلك بمرور ، كان الفلاسفة العظماء يدرسون الألوان. هناك سجلات من القرن الرابع قبل الميلاد. حيث تحدث الفيلسوف أرسطو عن اللونين الأزرق والأصفر كألوان أساسية ، لكن البعض ينسب هذه الدراسة إلى ليوناردو دافنشي ، بينما يفضل البعض الآخر البدء من التجارب العلمية ، ويرجع الفضل في ذلك إلى إسحاق نيوتن ، الذي صاغ النظرية الأولى للألوان ، عندما أدرك تشتت الضوء الأبيض ، في القرن السابع عشر.

ولكن في وقت لاحق ، في القرن التاسع عشر ، بدأ المؤلف يوهان فولفجانج فون جوته في دراسة تأثير الألوان على النفس البشرية ، واصفًا "التأثير الحسي الأخلاقي" الألوان "، حيث جادل بأن اللون لا يعتمد فقط على الضوء والبيئة ، ولكن أيضًا على الإدراك الذي لدينا عن الكائن ، وسعى إلى فهم الألوان من منظور الإنسان العاطفي. اليوم ، هي تقنية تستخدم على نطاق واسع في التصميم وأيضًا في التسويق للتأثير على تصور المستهلكين لمنتج معين ، مما يجعله أكثر جاذبية للشراء ، على سبيل المثال.

لماذا يعتبر علم نفس اللون مهمًا؟مهم؟

الصور مهمة جدًا لاستراتيجيات التسويق ، من خلالها يمكن التأثير على المستهلكين وجذب انتباههم فقط من خلال التصور. وفي الوقت نفسه ، تحتاج النصوص إلى مشاركة واهتمام المستهلكين ، حتى يتمكنوا من قراءة الرسالة وتفسيرها ، وهي عملية أطول وأكثر شاقة من مشاهدة الصورة ، والتي تحدث على الفور.

الألوان جزء لا يتجزأ. من الصور ، وبعد معرفة وفهم معنى كل واحدة منها ، سيكون من الممكن إنشاء صور ذات إمكانات أكبر لإثارة الاهتمام لدى الجمهور المستهدف ، فقط من خلال مراقبة تلك الصورة. يسمح الاختيار الصحيح للألوان أيضًا بإنشاء هوية علامة تجارية متسقة ، قادرة على كسب الجمهور بسهولة أكبر. ستساعد هذه الاختيارات في نقل قيم الشركة بشكل أكثر وضوحًا ، وتعزيز عملية تحديد هوية الجمهور.

معنى اللون البني في علم النفس

DAPA Images / Canva

على الرغم من أن تأثير الألوان على النفس البشرية يختلف باختلاف الأفراد والثقافة ، إلا أن هناك بعض النقاط المشتركة التي اكتشفها العلم ، وهي ذات تأثير قوي بمعنى إحداث حالات عاطفية معينة مرغوبة ؛ يمكن أن يساعد استخدام الألوان المناسبة في الأماكن والأوقات المناسبة في الحصول على النتائج المتوقعة ، ويرجع ذلك أساسًا إلىتحفز المثيرات العقلية بناءً على المشاعر.

عادة ما تجد النساء اللون البني الممل ، والذي يذكرنا بالأوساخ ، لذلك من الحكمة تجنب هذا اللون عندما تريد الوصول بشكل إيجابي إلى جمهور الإناث ، ولكن أيضًا عندما تريد للتعبير عن الجدية والتطور ، فإن اللون البني هو أفضل تمثيل لهذه الخصائص ، لأنه لون رصين ينقل الثقة ويشير إلى البيئات الريفية ، مثل المنازل الريفية وطوابقها.

طبيعي و تتحد المنتجات العضوية أيضًا مع هذا اللون. من الشائع رؤيته في إعلاناتهم وشعاراتهم ؛ الإحساس الطبيعي والريفي يجلب نوعًا من الدفء والأمان ، ولأنه على وجه التحديد ينقل هذه الأحاسيس ، يُستخدم اللون أيضًا في الأثاث والأرضيات وجميع أنواع التصميم الداخلي ، في الصناعات الغذائية العضوية أو الذواقة وفي الشركات التي تعمل في تنسيق الحدائق .

في بيئة الشركات ، ينقل اللون البني الجدية والالتزام والرصانة والتنظيم. يرتبط اللون بالنضج ، في الهواء الطلق ، الريف ، الأرض ، الراحة ، المقاومة ، الدفء ، الأناقة ، المتانة والبساطة ، ولكن أيضًا بالمحافظة. نظرًا لأنه لون القهوة والشوكولاتة ، فمن الشائع العثور على اللون البني في لوحة ألوان الأماكن التي تعمل مع الحلويات وكذلك في المقاهي.

معنى ظلال البني

• بني رمادي: هذا الظل هو خيار رائع لأي شخص يبحث عنهإظهار الالتزام والحداثة.
• البني الداكن: هذه النغمة ، كونها أكثر انغلاقًا وقوة ، تنقل جوًا من الأمان والثقة والرفاهية.
• البني: هو تباين الألوان الأكثر تقليدية ، في إشارة إلى البساطة والطبيعة وكذلك النضج.
• البني الفاتح: هذا الظل البني ينقل الشعور بالهدوء والدفء والحداثة ، إنه كذلك خيار رائع لأولئك الذين يريدون نقل شعور "الوطن".
• البني اللوز: هذه النغمة لها جو متطور وسري ، مما يشير أيضًا إلى الشعور بالراحة.
• بورجوندي بني: هذه النغمة ، كونها أكثر نعومة ولمسة من اللون الأحمر ، بالإضافة إلى الإشارة إلى الأرض ، تنقل جوًا من القوة والجدية.

البني في الروحانية

يمكن أن يتغير معنى اللون البني في الروحانية وفقًا للدين ومكانك. في المسيحية ، يرتبط هذا اللون بالتخلي عن السلع المادية ، وبالتالي يستخدم على نطاق واسع من قبل الرهبان والكهنة. في الرمزية الباطنية ، يمثل اللون براعم الحياة في رحم الأرض الدافئ ، وانتظار موسم حصاد جديد.

في إثيوبيا ، يمثل اللون البني الحداد ، وفي الصين ، يمثل اللون الماضي. يمثل اللون البني بالفعل في فنغ شوي الرخاء المادي والأمن. بشكل عام ، يستحضر اللون البني عنصر الأرض ، الذي يمثل الماضي والروح ، مما يبرز الشعورالراحة ، المنزل ، الأمان وأيضًا التجديد والبعث.

كيف ومتى ترتدي اللون البني

Naletova Elena / Shutterstock

اللون البني يجلب الشعور بالراحة ، البساطة والأمان ، وهو أيضًا لون رائع يمكن دمجه مع الآخرين ، حيث أنه يحتوي على مجموعة متنوعة من الظلال ويمتزج جيدًا مع الأزرق الداكن والبرتقالي والأصفر والأحمر. عند استخدامه مع ألوان أخرى ، يمكن أن يكتسب معاني جديدة ، ولكن بشكل عام ، يجب استخدام اللون البني في المناسبات التي تريد فيها نقل جو آمن ومريح أو لتعزيز الشعور بالقرب من الطبيعة.

العلاج بالألوان في الزخرفة

عند الحديث عن اللون البني ، من الضروري مراعاة وجهي العملة ، فهذا اللون مليء بالمعاني ، وأحيانًا يكون إيجابيًا ، وأحيانًا سلبيًا ، ويعتمد ذلك على كيف يكون تستخدم ، يمكن أن تصبح نجاح أو فشل الزخرفة. يرتبط اللون البني بالطبيعة والراحة والبساطة. إنه أيضًا اللون الذي يربطنا بما يأتي من الأرض ، ويجلب الاستقرار والثقة.

ولكن يمكن أن يشير اللون البني أيضًا إلى المحافظة ، والأشياء القديمة والعفا عليها الزمن ، مما ينتج عنه لون مليء بالأخلاق. بسبب كل هذه الخصائص ، ينتهي الأمر بالبني إلى أن يكون اللون الأكثر إثارة لتأثيرات الرصانة والنضج والمسؤولية والأمن. ومع ذلك ، فإن اللون هو أيضًا حليف كبير عندما تكون النية هي الترويجالراحة والمناخ الريفي المريح المتصل بالطبيعة. ربما يكون هذا هو السبب الرئيسي لاستخدام اللون على نطاق واسع في المشاريع الريفية.

في فنغ شوي ، وهي تقنية صينية قديمة لتنسيق البيئات ، يعتبر اللون البني أيضًا لون الرخاء والاستقرار المادي. وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن اللون البني هو لون الخشب ، وهو المادة الأساسية لهذا النوع من الزخرفة.

معنى اللون البني في العام الجديد

كما هو الحال مع الأشجار والصخور ، اللون البني يمثل الأمان والبساطة ، أشياء أساسية لكل إنسان. بل أكثر من ذلك ، فإن اللون البني ينقل الهدوء والنضج والبساطة ، وهو طريق ممتاز لمن يسعون للوصول إلى النضج والاستقرار في الحياة ككل ، بالإضافة إلى التغييرات في العام الجديد.

As يمكننا أن نرى ، اللون اللون البني له تأثير كبير على العالم من حولنا ، بدءًا من الطبيعة وانتهاءً بالإعلانات. بعد معرفة القليل عن هذا اللون وقوته ، ما رأيك في مشاركة هذه المعرفة الجديدة مع عائلتك وأصدقائك حتى يتمكنوا هم أيضًا من الاستفادة من اللون البني وسيكولوجية الألوان؟