Чалавечая цікаўнасць да колераў такая ж старая, як само зрок, таму цяжка вызначыць, калі псіхалогія колеру, даследаванне таго, як мозг паводзіць сябе перад абліччам візуальна захопленай інфармацыі, стала чымсьці сапраўды сур'ёзным. Гэты тып вывучэння часта выкарыстоўваецца ў лагатыпах, напрыклад, каб яны запомніліся, выклікалі пэўную эмоцыю або паўплывалі на спажыўцоў. У аўдыёвізуальнай прадукцыі колеры выкарыстоўваюцца для перадачы падсвядомых паведамленняў, стварэння патрэбнай атмасферы і перадачы розных эмоцый гледачам. На ўпакоўцы колеры прызначаны для таго, каб прыцягнуць і заахвоціць да пакупкі прадукту.

Калі мы думаем пра перакананне, маніпуляванне эмоцыямі - гэта тое, што можа прынесці найбольшы вынік, і няма нічога лепшага, чым колеры, каб дасягнуць гэтага. зроблена , у рэшце рэшт, яны ўплываюць на ўсіх. Колеры валодаюць сілай змяняць настрой і ўплываць на прыняцце рашэнняў, што дазваляе больш эфектыўна перадаваць ідэі ў спалучэнні з правільнымі колерамі.

Колеры ўплываюць на кожнага чалавека па-рознаму, таму яны правяраюцца і такім чынам мы можам высветліць, які з іх найбольш прыдатны, у агульным, для кожнага выпадку. І гэта псіхалогія колеру, тое, як мы, людзі, звязваем кожны светлавы спектр з пэўнымі эмоцыямі, якія адчуваем. Не існуе дакладнага падыходу да псіхалогііколеры, таму што, у адрозненне ад матэматыкі, магчымыя адказы для кожнага колеру бясконцыя, і неабходна правесці тэсты з мэтавай аўдыторыяй, каб выявіць найлепшы спосаб уздзейнічаць на яе ў адпаведнасці з жаданай мэтай.

Гісторыя псіхалогіі колеры

З дагістарычных часоў колеры былі вядомыя людзям і захаваны на добра вядомых пячорных малюнках. Часы пазней колеры будуць вывучацца вялікімі філосафамі; Ёсць запісы з 4 стагоддзя да н.э. у якім філосаф Арыстоцель казаў пра сіні і жоўты як асноўныя колеры, але некаторыя прыпісваюць гэта даследаванне Леанарда да Вінчы, іншыя аддаюць перавагу зыходзіць з навуковых эксперыментаў і прызнаюць Ісаака Ньютана, які стварыў першую тэорыю колераў, калі ён зразумеў, што дысперсія колераў белае святло, у 17 стагоддзі.

Але пазней, у 19 стагоддзі, аўтар Ёган Вольфганг фон Гётэ пачаў вывучаць уплыў колераў на псіхіку чалавека, назваўшы «пачуццёва-маральны эфект колеры”, у якой ён сцвярджаў, што колер залежыць не толькі ад святла і навакольнага асяроддзя, але і ад таго, як мы ўспрымаем аб’ект, і імкнуўся зразумець колеры з чалавечага эмацыянальнага пункту гледжання. Сёння гэта метад, які шырока выкарыстоўваецца ў дызайне, а таксама ў маркетынгу, каб паўплываць на ўспрыманне спажыўцамі дадзенага прадукту, напрыклад, зрабіўшы яго больш прывабным для пакупкі.

Чаму псіхалогія колеру важная?важна?

Выявы вельмі важныя для маркетынгавых стратэгій, праз іх можна паўплываць на спажыўцоў і прыцягнуць іх увагу проста праз візуалізацыю. У той жа час тэксты патрабуюць уцягвання і зацікаўленасці спажыўцоў, каб яны прачыталі паведамленне і інтэрпрэтавалі яго, што з'яўляецца больш працяглым і працаёмкім працэсам, чым прагляд выявы, які адбываецца імгненна.

Колеры з'яўляюцца неад'емнай часткай. вобразаў, і, ведаючы і разумеючы значэнне кожнага з іх, можна будзе ствараць вобразы з большым патэнцыялам, каб выклікаць цікавасць у мэтавай аўдыторыі, проста назіраючы за гэтым вобразам. Правільны выбар колераў таксама дазваляе стварыць паслядоўную ідэнтычнасць брэнда, якая можа лягчэй заваяваць публіку. Такі выбар дапаможа больш выразна перадаць каштоўнасці кампаніі, спрыяючы працэсу ідэнтыфікацыі насельніцтва.

Значэнне карычневага колеру ў псіхалогіі

DAPA Images / Canva

Хоць уплыў колераў на псіхіку чалавека адрозніваецца ў залежнасці ад індывідуальнасці і культуры, ёсць некаторыя агульныя моманты, выяўленыя навукай, і яны з'яўляюцца моцным уплывам у сэнсе выклікання пэўных жаданых эмацыйных станаў; выкарыстанне правільных колераў у патрэбных месцах і ў патрэбны час можа дапамагчы атрымаць чаканыя вынікі, галоўным чынам таму, штовыклікаюць разумовыя трыгеры, заснаваныя на эмоцыях.

Жанчыны звычайна лічаць карычневы колер сумным, які нагадвае бруд, таму разумна пазбягаць гэтага колеру, калі вы хочаце пазітыўна дасягнуць жаночай аўдыторыі, але таксама калі хочаце каб перадаць сур'ёзнасць і вытанчанасць, карычневы колер з'яўляецца найлепшым прадстаўніком гэтых характарыстык, бо гэта цвярозы колер, якому ўдаецца перадаць упэўненасць і адносіцца да сельскай мясцовасці, напрыклад да вясковых дамоў і іх палуб.

Натуральны і арганічныя прадукты таксама спалучаюцца з гэтым колерам. Гэта звычайна можна ўбачыць у іх рэкламе і лагатыпах; натуральнае і вясковае адчуванне прыносіць нейкую цеплыню і бяспеку, і менавіта таму, што ён перадае гэтыя адчуванні, колер таксама выкарыстоўваецца ў мэблі, падлозе і ўсіх відах дызайну інтэр'ераў, у арганічных або вытанчаных прадуктах харчавання і ў кампаніях, якія працуюць з ландшафтным дызайнам .

У карпаратыўным асяроддзі карычневы сімвалізуе сур'ёзнасць, прыхільнасць, цвярозасць і арганізаванасць. Колер звязаны са сталасцю, на вуліцы, сельскай мясцовасцю, зямлёй, камфортам, устойлівасцю, цеплынёй, элегантнасцю, трываласцю і прастатой, але таксама з кансерватызмам. Паколькі гэта колер кавы і шакаладу, карычневы звычайна сустракаецца ў каляровай палітры месцаў, якія працуюць з прысмакамі, а таксама ў кавярнях.

Значэнне адценняў карычневага

• Шэра-карычневы: Гэты адценне - выдатны выбар для тых, хто хочадэманструйце прыхільнасць і сучаснасць.
• Цёмна-карычневы: гэты тон, будучы больш закрытым і моцным, перадае атмасферу бяспекі, упэўненасці і вясковага характару.
• Карычневы: гэта найбольш традыцыйны варыянт колеру, які адносіцца да прастаты, прыроды, а таксама сталасці.
• Светла-карычневы: гэты адценне карычневага перадае адчуванне спакою, цяпла і сучаснасці, гэта выдатны варыянт для тых, хто хоча перадаць адчуванне «дома».
• Міндальна-карычневы: гэты тон мае вытанчаную і стрыманую атмасферу, таксама спасылаючыся на адчуванне камфорту.
• Карычневы бардовы: гэты тон, з'яўляючыся больш мяккім і з адценнем чырвонага, акрамя таго, што адсылае да зямлі, перадае атмасферу сілы і сур'ёзнасці.

Карычневы колер у духоўнасці

Значэнне карычневага колеру ў духоўнасці можа змяняцца ў залежнасці ад рэлігіі і таго, дзе вы знаходзіцеся. У хрысціянстве гэты колер асацыюецца з адмовай ад матэрыяльных дабротаў, таму шырока выкарыстоўваецца манахамі і святарамі. У эзатэрычнай сімволіцы колер сімвалізуе зараджэнне жыцця ў цёплым улонні зямлі і чаканне новага сезона ўраджаю.

У Эфіопіі карычневы колер сімвалізуе жалобу, а ў Кітаі колер сімвалізуе мінулае. Ужо ў фен-шуй карычневы колер увасабляе матэрыяльны дабрабыт і бяспеку. Увогуле, карычневы колер выклікае элемент зямлі, які прадстаўляе мінулае і дух, выяўляючы пачуццёкамфорт, дом, бяспека, а таксама абнаўленне і адраджэнне.

Як і калі насіць карычневы

Налетава Алена / Shutterstock

Карычневы колер прыносіць адчуванне камфорту , прастата і бяспека, а таксама гэта выдатны колер для спалучэння з іншымі, паколькі ён мае шырокі спектр адценняў і вельмі добра спалучаецца з цёмна-сінім, аранжавым, жоўтым і чырвоным. Пры выкарыстанні разам з іншымі колерамі ён можа набываць новыя значэнні, але ў цэлым карычневы колер варта выкарыстоўваць у тых выпадках, калі вы хочаце перадаць бяспечную і ўтульную атмасферу або ўзмацніць адчуванне блізкасці да прыроды.

Храматэрапія ў аздабленні

Гаворачы пра карычневы колер, трэба разглядаць абодва бакі медаля, у рэшце рэшт, гэты колер напоўнены значэннямі, часам станоўчымі, часам адмоўнымі і, у залежнасці ад таго, як выкарыстоўваецца, гэта можа стаць поспехам або правалам ўпрыгажэнні. Карычневы асацыюецца з прыродай, камфортам і прастатой. Гэта таксама колер, які звязвае нас з тым, што паходзіць ад зямлі, прыносячы стабільнасць і ўпэўненасць.

Але карычневы можа таксама сведчыць аб кансерватызме, старых і састарэлых рэчах, што прыводзіць да колеру, поўнага маралізатарства. Дзякуючы ўсім гэтым характарыстыкам, карычневы ў канчатковым выніку з'яўляецца колерам, які найбольш выклікае эфекты цвярозасці, сталасці, адказнасці і бяспекі. Тым не менш, колер таксама з'яўляецца выдатным саюзнікам, калі намер складаецца ў прасоўваннікамфорт і ўтульны і вясковы клімат, звязаны з прыродай. Магчыма, гэта галоўная прычына, чаму гэты колер так шырока выкарыстоўваецца ў вясковых праектах.

У фэн-шуй, старажытнай кітайскай тэхніцы гарманізацыі навакольнага асяроддзя, карычневы таксама з'яўляецца колерам дабрабыту і матэрыяльнай стабільнасці. Варта таксама памятаць, што карычневы колер - гэта колер дрэва, асноўнага матэрыялу для гэтага віду аздаблення.

Значэнне карычневага колеру ў новым годзе

Як і з дрэвамі і камянямі, карычневы колер увасабляе бяспеку і прастату, важныя рэчы для кожнага чалавека. Але больш за тое, карычневы колер перадае спакой, сталасць і прастату, выдатны шлях для тых, хто імкнецца дасягнуць сталасці і стабільнасці ў жыцці ў цэлым, у дадатак да змен у новым годзе.

Як мы маглі бачыць, колер Карычневы колер мае вялікі ўплыў на свет вакол нас, пачынаючы з прыроды і заканчваючы рэкламай. Пасля таго, як вы крыху даведаліся пра гэты колер і яго сілу, што вы думаеце аб тым, каб падзяліцца гэтымі новымі ведамі са сваёй сям'ёй і сябрамі, каб яны таксама маглі атрымаць карысць ад карычневага колеру і псіхалогіі колераў?