De menselijke nieuwsgierigheid naar kleuren is zo oud als het gezichtsvermogen zelf, dus het is moeilijk aan te geven wanneer de kleurenpsychologie, een studie van hoe de hersenen zich gedragen wanneer ze geconfronteerd worden met visueel vastgelegde informatie, echt iets serieus werd. Dit type studie wordt bijvoorbeeld veel gebruikt in logo's, zodat ze onthouden worden, een bepaalde emotie veroorzaken of een impact hebben op hunIn audiovisuele producties worden kleuren gebruikt om subliminale boodschappen over te brengen, de juiste sfeer te creëren en verschillende emoties over te brengen op de kijkers. In verpakkingen worden kleuren gebruikt om aan te trekken en aan te zetten tot de aankoop van een product.

Als we aan overreding denken, is het manipuleren van emoties wat de meeste resultaten kan opleveren, en er is niets beter dan kleuren om deze prestatie te leveren, ze beïnvloeden tenslotte iedereen. Kleuren hebben het vermogen om stemmingen te veranderen en de besluitvorming te beïnvloeden, waardoor ideeën effectiever kunnen worden overgebracht wanneer ze worden gecombineerd met de juiste kleuren.

Kleuren hebben op elke persoon een andere uitwerking, daarom worden ze getest, en op die manier kunnen we erachter komen welke kleur in het algemeen meer geschikt is voor elk geval. En dat is de psychologie van kleuren, de manier waarop wij, mensen, elk van de spectra van licht koppelen aan bepaalde emoties die we voelen. Er is geen exacte manier om de psychologie van kleuren te benaderen, omdat verschillendevan wiskunde zijn de mogelijke antwoorden voor elke kleur oneindig en is het noodzakelijk tests uit te voeren met het doelpubliek om te ontdekken wat de beste manier is om hen te beïnvloeden overeenkomstig het gewenste doel.

Geschiedenis van de kleurenpsychologie

Sinds de prehistorie zijn kleuren bij de mens bekend en vastgelegd in de bekende grotschilderingen. Later werden kleuren bestudeerd door grote filosofen; er zijn documenten uit de 4e eeuw v.Chr. waarin de filosoof Aristoteles sprak over blauw en geel als primaire kleuren, maar sommigen schrijven deze studie toe aan Leonardo da Vinci, anderen gaan liever uit van experimentenwetenschappelijk en geven de eer aan Isaac Newton, die in de 17e eeuw de eerste kleurentheorie bedacht, door de verspreiding van wit licht waar te nemen.

Maar het was later, in de 19e eeuw, dat de schrijver Johann Wolfgang von Goethe het effect van kleuren op de menselijke psyche begon te bestuderen, waarbij hij de naam gaf aan het "zintuiglijk-morele effect van kleuren", waarin hij verdedigde dat kleur niet alleen afhangt van het licht en de omgeving, maar ook van de perceptie die we van het object hebben, en probeerde kleuren te begrijpen vanuit het menselijke emotionele perspectief. Vandaag de dag is het een zeer gebruikte techniekin design en ook in marketing om de perceptie van een bepaald product door de consument te beïnvloeden, zodat het bijvoorbeeld aantrekkelijker wordt om te kopen.

Waarom is kleurenpsychologie belangrijk?

Afbeeldingen zijn zeer belangrijk voor marketingstrategieën, omdat het mogelijk is de consument te beïnvloeden en zijn aandacht te trekken door ze alleen maar te bekijken. Teksten moeten de betrokkenheid en belangstelling van de consument hebben, zodat hij de boodschap leest en interpreteert, wat een langer en moeizamer proces is dan het bekijken van een afbeelding, wat gebeurtdirect.

Kleuren zijn een integraal onderdeel van beelden, en als men de betekenis van elk ervan kent en begrijpt, zal het mogelijk zijn beelden te creëren met een groter potentieel om de interesse van het doelpubliek te wekken, gewoon door naar dat beeld te kijken. De juiste keuze van kleuren maakt het ook mogelijk een consistente merkidentiteit te creëren, die het publiek gemakkelijker kan overtuigen. Dezekeuzes zullen helpen om de waarden van het bedrijf duidelijker over te brengen, waardoor het identificatieproces van het bedrijf door het publiek wordt bevorderd.

De betekenis van bruin in de psychologie

DAPA Images / Canva

Hoewel het effect van kleuren op de menselijke psyche varieert naargelang individualiteit en cultuur, zijn er enkele gemeenschappelijke punten die door de wetenschap zijn ontdekt en die een krachtige invloed hebben op het opwekken van bepaalde gewenste emotionele toestanden; het gebruik van de juiste kleuren op de juiste plaats en op het juiste moment kan helpen de verwachte resultaten te bereiken, voornamelijk door mentale triggers teweeg te brengen op basis van deemoties.

Vrouwen vinden bruin meestal een saaie kleur, die hen doet denken aan vuil, dus het is verstandig deze kleur te vermijden wanneer u het vrouwelijke publiek positief wilt bereiken, maar ook wanneer u ernst en verfijning wilt uitstralen, is de bruine kleur de beste vertegenwoordiger van deze kenmerken, omdat het een sobere kleur is die vertrouwen kan uitstralen en verwijst naar landelijke omgevingen, zoals huisjes enjullie dekken.

Natuurlijke en biologische producten passen ook bij deze kleur. Je ziet ze vaak in hun advertenties en logo's; het gevoel van het natuurlijke en rustieke brengt een soort warmte en geborgenheid, en juist omdat ze deze sensaties overbrengt, wordt de kleur ook gebruikt in meubels, vloeren en allerlei soorten interieurdesign, in de biologische of gastronomische voedingsindustrie en in bedrijven die werken met landschapsarchitectuur.

In de bedrijfsomgeving staat bruin voor ernst, betrokkenheid, soberheid en organisatie. De kleur is verbonden met volwassenheid, open lucht, veld, aarde, comfort, weerstand, warmte, elegantie, duurzaamheid en eenvoud, maar ook met conservatisme. Omdat het de kleur is van koffie en chocolade, is het gebruikelijk om bruin terug te vinden in het kleurenpalet van plaatsen die werken met zoetigheid en ook in coffeeshops.

Betekenis van de tinten bruin

• Grijsbruin: is deze tint een geweldige optie voor wie betrokkenheid en moderniteit wil tonen.
• Donkerbruin: Deze toon, die meer gesloten en sterker is, geeft een sfeer van veiligheid, vertrouwen en rust.
• Brown: is de meest traditionele kleurvariant, die verwijst naar eenvoud, natuur en ook volwassenheid.
• Lichtbruin: deze tint bruin geeft het gevoel van rust, warmte en moderniteit, is een geweldige optie voor wie het gevoel van "thuis" wil doorgeven.
• Amandelbruin: Deze toon heeft een geraffineerde en discrete uitstraling, die ook het gevoel van comfort oproept.
• Bordeaux bruin: Deze toon, want zachter en met een vleugje rood, geeft naast aards ook een uitstraling van kracht en ernst.

Bruin in spiritualiteit

De betekenis van de kleur bruin in spiritualiteit kan variëren naargelang de religie en de locatie. In het christendom wordt deze kleur geassocieerd met het afstand doen van materiële goederen, en wordt daarom vaak gebruikt door monniken en priesters. In de esoterische symboliek vertegenwoordigt de kleur het leven dat ontspruit in de warme schoot van de aarde, en de verwachting van een nieuw seizoen van oogsten.

In Ethiopië staat de kleur bruin voor rouw, en in China voor het verleden. In Feng Shui staat de kleur bruin voor materiële welvaart en veiligheid. In het algemeen roept de kleur bruin het element aarde op, dat staat voor het verleden en de geest, wat het gevoel van comfort, thuis, veiligheid en ook vernieuwing en wedergeboorte oproept.

Hoe en wanneer bruin gebruiken

Naletova Elena / Shutterstock

De kleur bruin geeft een gevoel van comfort, eenvoud en veiligheid, en is ook een geweldige kleur om te combineren met anderen, omdat hij een grote verscheidenheid aan tinten heeft en zeer goed combineert met donkerblauw, oranje, geel en rood.veilig en gezellig of om het gevoel van nabijheid tot de natuur te versterken.

Kleurentherapie in de decoratie

Als we het over de kleur bruin hebben, moeten we beide kanten van de medaille bekijken, want deze kleur zit vol betekenissen, soms positief, soms negatief, en afhankelijk van hoe hij wordt gebruikt, kan hij het succes of de mislukking van de decoratie worden. Bruin wordt geassocieerd met de natuur, comfort en eenvoud. Het is ook de kleur die ons verbindt met wat van de aarde komt, en stabiliteit en vertrouwen brengt.

Maar bruin kan ook wijzen op conservatisme, oude en achterhaalde dingen, wat resulteert in een kleur vol moralisme. Door al deze kenmerken is bruin uiteindelijk de kleur die het meest effecten van nuchterheid, volwassenheid, verantwoordelijkheid en veiligheid oproept.Misschien is dit de belangrijkste reden waarom de kleur zo vaak wordt gebruikt in rustieke projecten.

In Feng Shui, een oude Chinese techniek voor het harmoniseren van omgevingen, is bruin ook de kleur van welvaart en materiële stabiliteit. Het is ook goed te bedenken dat bruin de kleur is van hout, het belangrijkste materiaal voor dit type decoratie.

Betekenis van de kleur bruin in het nieuwe jaar

Net als bomen en rotsen staat de kleur bruin voor veiligheid en eenvoud, essentiële zaken voor ieder mens. Maar meer nog, de kleur bruin straalt rust, volwassenheid en eenvoud uit, een uitstekende manier voor wie streeft naar volwassenheid en stabiliteit in het leven als geheel, en naar veranderingen in het nieuwe jaar.

Zoals we hebben gezien, heeft de kleur bruin grote invloed in de wereld om ons heen, te beginnen bij de natuur en helemaal in de reclame. Wat denkt u ervan, nadat u iets over deze kleur en zijn kracht heeft geleerd, om deze nieuwe kennis met uw familie en vrienden te delen, zodat ook zij van de kleur bruin en de kleurenpsychologie kunnen profiteren?