Любопытство человека к цветам так же старо, как и само зрение, поэтому трудно точно определить, когда психология цвета - изучение поведения мозга при столкновении с информацией, полученной визуально, - стала чем-то действительно серьезным. Этот тип исследования широко используется, например, в логотипах, чтобы они запоминались, вызывали определенные эмоции или воздействовали на человека.В аудиовизуальной продукции цвета используются для передачи подсознательных сообщений, создания нужной атмосферы и передачи различных эмоций зрителям. В упаковке цвета используются для привлечения и побуждения к покупке продукта.

Когда мы думаем об убеждении, манипулирование эмоциями - это то, что может принести наибольшие результаты, и нет ничего лучше цветов для достижения этой цели, ведь они влияют на всех. Цвета способны изменять настроение и влиять на принятие решений, позволяя передавать идеи более эффективно в сочетании с правильными цветами.

Цвета воздействуют на каждого человека по-разному, поэтому их тестируют, и таким образом мы можем узнать, какой из них в целом больше подходит для каждого случая. И это психология цветов, то, как мы, люди, связываем каждый из спектров света с определенными эмоциями, которые мы испытываем. Не существует точного способа подойти к психологии цветов, потому что по-разномуматематики, возможные ответы для каждого цвета бесконечны, и необходимо проводить тесты с целевой аудиторией, чтобы выявить наилучший способ воздействия на нее в соответствии с поставленной целью.

История психологии цвета

С доисторических времен цвета были известны людям и зафиксированы в известных наскальных рисунках. Позже цвета изучали великие философы; существуют записи 4 века до н.э., в которых философ Аристотель говорит о синем и желтом цветах как основных, но некоторые приписывают это исследование Леонардо да Винчи, другие предпочитают начинать с экспериментов.научные и ставят в заслугу Исааку Ньютону, который в 17 веке создал первую теорию цвета, восприняв рассеивание белого света.

Но уже позже, в 19 веке, писатель Иоганн Вольфганг фон Гете начал изучать влияние цветов на психику человека, дав название "сенсорно-моральный эффект цветов", в котором он отстаивал, что цвет зависит не только от света и окружающей среды, но и от нашего восприятия объекта, и пытался понять цвета с точки зрения человеческих эмоций. Будучи сегодня очень используемой техникой.в дизайне, а также в маркетинге, чтобы повлиять на восприятие потребителями того или иного продукта, например, сделать его более привлекательным для покупки.

Почему психология цвета важна?

Изображения очень важны для маркетинговых стратегий, с их помощью можно воздействовать на потребителей и завоевать их внимание, просто просматривая их. Между тем, тексты требуют вовлечения и заинтересованности потребителей, чтобы они прочитали сообщение и интерпретировали его, что является более длительным и трудоемким процессом, чем просмотр изображения, который происходитмгновенно.

Цвета являются неотъемлемой частью изображений, и, зная и понимая значение каждого из них, можно создавать изображения с большим потенциалом, способные вызвать интерес целевой аудитории, просто взглянув на это изображение. Правильный выбор цветов также позволяет создать последовательный стиль бренда, способный легче завоевать публику. Этивыбор поможет более четко передать ценности компании, способствуя процессу идентификации компании общественностью.

Значение коричневого цвета в психологии

DAPA Images / Canva

Хотя влияние цветов на психику человека варьируется в зависимости от индивидуальности и культуры, существуют некоторые общие моменты, выявленные наукой, и они являются мощным фактором, вызывающим определенные желаемые эмоциональные состояния; использование правильных цветов в правильных местах и в правильное время может помочь достичь ожидаемых результатов, в основном за счет запуска психических триггеров, основанных наэмоции.

Женщины обычно считают коричневый цвет скучным, напоминающим им о грязи, поэтому разумно избегать этого цвета, когда вы хотите позитивно воздействовать на женскую аудиторию, но также, когда вы хотите передать серьезность и изысканность, коричневый цвет является лучшим представителем этих характеристик, потому что это трезвый цвет, который может передать уверенность и относится к сельской среде, такой как коттеджи иваши колоды.

Натуральные и органические продукты также сочетаются с этим цветом, его часто можно увидеть в их рекламе и логотипах; ощущение естественности и деревенскости привносит некую теплоту и безопасность, и именно потому, что он передает эти ощущения, цвет также используется в мебели, напольных покрытиях и всех видах дизайна интерьера, в производстве органической или изысканной пищи и в компаниях, работающих с ландшафтным дизайном.

В корпоративной среде коричневый передает серьезность, обязательность, трезвость и организованность. Этот цвет связан со зрелостью, открытым воздухом, полем, землей, комфортом, стойкостью, теплом, элегантностью, долговечностью и простотой, а также с консерватизмом. Будучи цветом кофе и шоколада, коричневый часто встречается в цветовой палитре мест, где работают со сладостями, а также в кофейнях.

Значение оттенков коричневого цвета

• Серовато-коричневый: этот оттенок - отличный вариант для тех, кто хочет продемонстрировать целеустремленность и современность.
• Темно-коричневый: Этот тон, будучи более закрытым и сильным, создает атмосферу безопасности, уверенности и деревенскости.
• Браун: является наиболее традиционным цветовым вариантом, означающим простоту, природу, а также зрелость.
• Светло-коричневый: этот оттенок коричневого дает ощущение спокойствия, тепла и современности, это отличный вариант для тех, кто хочет передать ощущение "домашнего очага".
• Миндально-коричневый: Этот тон обладает изысканностью и сдержанностью, одновременно напоминая об ощущении комфорта.
• Бордо коричневый: Этот тон, будучи более мягким и с оттенком красного, помимо землистости, придает ощущение силы и серьезности.

Коричневый цвет в духовности

Значение коричневого цвета в духовности может меняться в зависимости от религии и места. В христианстве этот цвет ассоциируется с отказом от материальных благ, поэтому его часто используют монахи и священники. В эзотерической символике этот цвет символизирует жизнь, зарождающуюся в теплом лоне земли, и ожидание нового сезона урожая.

В Эфиопии коричневый цвет символизирует траур, а в Китае - прошлое. В фэн-шуй коричневый цвет представляет материальное процветание и безопасность. В целом, коричневый цвет вызывает элемент земли, который представляет прошлое и дух, вызывая чувство комфорта, дома, безопасности, а также обновления и возрождения.

Как и когда использовать коричневый цвет

Налетова Елена / Shutterstock

Коричневый цвет вызывает ощущение комфорта, простоты и безопасности, а также отлично сочетается с другими цветами, поскольку имеет широкий спектр оттенков и очень хорошо сочетается с синим, оранжевым, желтым и красным.безопасности и уюта или усилить ощущение близости к природе.

Цветотерапия в декорировании

Когда мы говорим о коричневом цвете, мы должны рассматривать обе стороны медали, ведь этот цвет полон значений, иногда положительных, иногда отрицательных, и в зависимости от того, как он используется, он может стать успехом или неудачей декора. Коричневый цвет ассоциируется с природой, комфортом и простотой. Это также цвет, который связывает нас с тем, что исходит от земли, принося стабильность и уверенность.

Однако коричневый цвет может также указывать на консерватизм, старые и устаревшие вещи, в результате чего он становится цветом, полным морализма. Благодаря всем этим характеристикам, коричневый цвет в итоге становится цветом, который больше всего провоцирует эффекты трезвости, зрелости, ответственности и безопасности.Возможно, это основная причина, по которой этот цвет так часто используется в проектах в деревенском стиле.

В фэн-шуй, древней китайской технике гармонизации окружающей среды, коричневый цвет также является цветом процветания и материальной стабильности. Стоит также помнить, что коричневый - это цвет дерева, основного материала для этого вида декора.

Значение коричневого цвета в новом году

Подобно деревьям и скалам, коричневый цвет олицетворяет безопасность и простоту, необходимые каждому человеку. Но, более того, коричневый цвет передает спокойствие, зрелость и простоту, отличный способ для тех, кто стремится достичь зрелости и стабильности в жизни в целом, а также перемен в новом году.

Как мы убедились, коричневый цвет оказывает огромное влияние на окружающий нас мир, начиная с природы и заканчивая рекламой. Узнав немного об этом цвете и его силе, что вы думаете о том, чтобы поделиться этими новыми знаниями со своей семьей и друзьями, чтобы они тоже могли извлечь пользу из коричневого цвета и психологии цвета?