Človeška radovednost glede barv je stara kot vid sam, zato je težko določiti, kdaj je psihologija barv, torej preučevanje obnašanja možganov ob vizualno zajetih informacijah, postala nekaj resnega. Tovrstne študije se pogosto uporabljajo na primer pri logotipih, da si jih ljudje zapomnijo, da v njih vzbudijo določena čustva ali da vplivajo na njihovoV avdiovizualnih produkcijah se barve uporabljajo za posredovanje subliminalnih sporočil, ustvarjanje ustreznega vzdušja in posredovanje različnih čustev gledalcem. V embalaži se barve uporabljajo za privabljanje in spodbujanje nakupa izdelka.

Ko razmišljamo o prepričevanju, je manipuliranje s čustvi tisto, ki lahko prinese največ rezultatov, in nič ni boljšega kot barve, saj navsezadnje vplivajo na vse. Barve imajo moč spreminjati razpoloženje in vplivati na odločanje, zato je prenos idej učinkovitejši, če so kombinirane s pravimi barvami.

Barve na vsakega človeka vplivajo drugače, zato jih preizkušamo in tako lahko ugotovimo, katera je na splošno primernejša za vsak primer. In to je psihologija barv, način, kako ljudje povezujemo posamezne spektre svetlobe z določenimi čustvi, ki jih občutimo. Ni natančnega načina, kako se približati psihologiji barv, saj so različnomatematike je možnih odgovorov za vsako barvo neskončno, zato je treba opraviti teste s ciljnim občinstvom, da bi odkrili najboljši način vplivanja nanj v skladu z želenim ciljem.

Zgodovina psihologije barv

Barve so ljudje poznali že v prazgodovini in so bile zabeležene na znanih jamskih poslikavah. pozneje so barve preučevali veliki filozofi; obstajajo zapisi iz 4. stoletja pred našim štetjem, v katerih je filozof Aristotel govoril o modri in rumeni kot osnovnih barvah, vendar nekateri to študijo pripisujejo Leonardu da Vinciju, drugi pa raje izhajajo iz poskusovznanstveni in pripisujejo zasluge Isaacu Newtonu, ki je v 17. stoletju z zaznavanjem razpršenosti bele svetlobe oblikoval prvo barvno teorijo.

Toda šele pozneje, v 19. stoletju, je pisatelj Johann Wolfgang von Goethe začel preučevati vpliv barv na človeško psiho in poimenoval "senzorično-moralni učinek barv", v katerem je zagovarjal tezo, da barva ni odvisna le od svetlobe in okolja, temveč tudi od naše zaznave predmeta, ter poskušal razumeti barve s človekovega čustvenega vidika. Danes je zelo uporabljena tehnikav oblikovanju in tudi v trženju, da vplivajo na potrošnikovo dojemanje določenega izdelka in ga na primer naredijo privlačnejšega za nakup.

Zakaj je psihologija barv pomembna?

Slike so zelo pomembne za trženjske strategije, saj je z njimi mogoče vplivati na potrošnike in pridobiti njihovo pozornost že s samim ogledom. medtem ko besedila potrebujejo zavzetost in zanimanje potrošnikov, da sporočilo preberejo in si ga razlagajo, kar je daljši in bolj naporen proces kot ogled slike, ki se zgoditakoj.

Barve so sestavni del slik, in če poznamo in razumemo pomen vsake od njih, lahko ustvarimo slike z večjim potencialom, da vzbudijo zanimanje ciljnega občinstva že ob pogledu na to sliko. Pravilna izbira barv omogoča tudi oblikovanje dosledne identitete blagovne znamke, s katero lahko lažje prepričamo javnost.izbire bodo pomagale jasneje posredovati vrednote podjetja, kar bo spodbudilo proces identifikacije podjetja v javnosti.

Pomen rjave barve v psihologiji

DAPA Images / Canva

Čeprav se vpliv barv na človeško psiho razlikuje glede na posameznika in kulturo, obstajajo nekatere skupne točke, ki jih je zaznala znanost, in močno vplivajo na sprožitev določenih želenih čustvenih stanj; uporaba pravih barv na pravih mestih in ob pravem času lahko pomaga doseči pričakovane rezultate, predvsem s sprožitvijo duševnih sprožilcev na podlagičustva.

Za ženske je rjava običajno dolgočasna barva, ki jih spominja na umazanijo, zato se ji je pametno izogniti, kadar želite pozitivno nagovoriti žensko občinstvo, vendar pa je rjava barva najboljši predstavnik teh značilnosti, saj je trezna barva, ki lahko izraža zaupanje in se nanaša na podeželska okolja, kot so koče invaših krovov.

Ta barva je primerna tudi za naravne in ekološke izdelke. Pogosto jo vidimo v njihovih oglasih in logotipih; občutek naravnega in rustikalnega prinaša nekakšno toplino in varnost, in prav zato, ker prenaša te občutke, se barva uporablja tudi pri pohištvu, talnih oblogah in vseh vrstah notranjega oblikovanja, v industriji ekološke in gurmanske hrane ter v podjetjih, ki se ukvarjajo z urejanjem krajine.

V poslovnem okolju rjava barva izraža resnost, predanost, treznost in organiziranost. Ta barva je povezana z zrelostjo, odprtim zrakom, poljem, zemljo, udobjem, odpornostjo, toplino, eleganco, trajnostjo in preprostostjo, pa tudi s konservativnostjo. Ker je barva kave in čokolade, je rjava pogosto prisotna v barvni paleti krajev, ki delajo s sladkarijami, in tudi v kavarnah.

Pomen odtenkov rjave barve

• Sivo rjave barve: ta odtenek je odlična izbira za tiste, ki želijo pokazati predanost in sodobnost.
• Temno rjava: Ta ton je bolj zaprt in močnejši ter daje občutek varnosti, samozavesti in rustikalnosti.
• Rjava barva: je najbolj tradicionalna barvna različica, ki se nanaša na preprostost, naravo in tudi zrelost.
• Svetlo rjava: ta odtenek rjave barve daje občutek miru, topline in sodobnosti, je odlična izbira za tiste, ki želijo prenesti občutek "doma".
• Mandljevo rjava: Ta ton je prefinjen in diskreten, hkrati pa spominja na občutek udobja.
• Bordeaux rjava: Ta ton je mehkejši in ima rdeč odtenek, poleg tega da je zemeljski, daje občutek moči in resnosti.

Rjava barva v duhovnosti

Pomen rjave barve v duhovnosti se lahko spreminja glede na vero in kraj. V krščanstvu je ta barva povezana z odpovedjo materialnim dobrinam, zato jo pogosto uporabljajo menihi in duhovniki. V ezoterični simboliki ta barva predstavlja življenje, ki vzklije v toplem telesu zemlje, in pričakovanje nove sezone žetve.

V Etiopiji rjava barva predstavlja žalovanje, na Kitajskem pa preteklost. V feng šuju rjava barva predstavlja materialno blaginjo in varnost. Na splošno rjava barva prikliče element zemlje, ki predstavlja preteklost in duha ter vzbuja občutek udobja, doma, varnosti, pa tudi obnove in ponovnega rojstva.

Kako in kdaj uporabiti rjavo barvo

Naletova Elena / Shutterstock

Rjava barva daje občutek udobja, preprostosti in varnosti, poleg tega pa je odlična za kombiniranje z drugimi barvami, saj ima veliko različnih odtenkov in se odlično kombinira s temno modro, oranžno, rumeno in rdečo.varno in udobno ali za krepitev občutka bližine narave.

Barvna terapija v dekoraciji

Ko govorimo o rjavi barvi, moramo upoštevati obe strani medalje, saj je ta barva polna pomenov, včasih pozitivnih, včasih negativnih, in glede na to, kako jo uporabimo, lahko postane uspeh ali neuspeh dekoracije. Rjava barva je povezana z naravo, udobjem in preprostostjo. To je tudi barva, ki nas povezuje z vsem, kar prihaja iz zemlje, ter prinaša stabilnost in zaupanje.

Vendar pa lahko rjava pomeni tudi konservativnost, stare in zastarele stvari, zaradi česar je barva polna moralizma. Zaradi vseh teh lastnosti je rjava barva tista, ki najbolj spodbuja učinke treznosti, zrelosti, odgovornosti in varnosti.Morda je to glavni razlog, zakaj se ta barva tako pogosto uporablja v rustikalnih projektih.

V feng šuju, starodavni kitajski tehniki za usklajevanje okolja, je rjava tudi barva blaginje in materialne stabilnosti. Ne smemo pozabiti, da je rjava tudi barva lesa, ki je glavni material za to vrsto dekoracije.

Pomen rjave barve v novem letu

Tako kot drevesa in skale tudi rjava barva predstavlja varnost in preprostost, ki sta bistveni za vsakega človeka. Poleg tega pa rjava barva oddaja mir, zrelost in preprostost, kar je odličen način za tiste, ki želijo doseči zrelost in stabilnost v življenju kot celoti, pa tudi spremembe v novem letu.

Kot smo videli, ima rjava barva velik vpliv na svet okoli nas, od narave do oglasov. Kaj menite o tem, da bi to novo znanje delili z družino in prijatelji, da bi tudi oni imeli koristi od rjave barve in psihologije barv, potem ko ste se naučili nekaj o tej barvi in njeni moči?