La curiosità umana per i colori è antica quanto la visione stessa, quindi è difficile stabilire quando la psicologia del colore, lo studio di come il cervello si comporta di fronte a informazioni catturate visivamente, sia diventata qualcosa di veramente serio. Questo tipo di studio è ampiamente utilizzato, ad esempio, nei loghi, in modo che vengano ricordati, provochino una certa emozione o abbiano un impatto sul pubblico.Nelle produzioni audiovisive, i colori vengono utilizzati per veicolare messaggi subliminali, creare la giusta atmosfera e trasmettere diverse emozioni agli spettatori. Nel packaging, i colori vengono utilizzati per attirare e indurre all'acquisto di un prodotto.

Quando pensiamo alla persuasione, la manipolazione delle emozioni è ciò che può portare i maggiori risultati, e non c'è niente di meglio dei colori per compiere questa impresa, dopo tutto, influenzano tutti. I colori hanno il potere di alterare gli stati d'animo e influenzare il processo decisionale, consentendo di trasmettere le idee in modo più efficace quando sono combinati con i colori giusti.

I colori hanno un impatto diverso su ogni persona, per questo vengono testati e in questo modo possiamo scoprire quale è più adatto, in generale, a ogni caso. Questa è la psicologia dei colori, il modo in cui noi, esseri umani, colleghiamo ciascuno degli spettri di luce a certe emozioni che proviamo. Non c'è un modo esatto per avvicinarsi alla psicologia dei colori, perché diversi sono gli aspetti che si possono analizzare.della matematica, le risposte possibili per ogni colore sono infinite ed è necessario effettuare dei test con il pubblico di riferimento per scoprire il modo migliore per influenzarlo in base allo scopo desiderato.

Storia della psicologia del colore

Fin dalla preistoria, i colori sono stati conosciuti dall'uomo e registrati nelle note pitture rupestri. In seguito, i colori sarebbero stati studiati da grandi filosofi; esistono testimonianze del IV secolo a.C. in cui il filosofo Aristotele parla del blu e del giallo come colori primari, ma alcuni attribuiscono questo studio a Leonardo da Vinci, altri preferiscono partire dagli esperimentiscientifico e dare credito a Isaac Newton, che ha coniato la prima teoria dei colori, percependo la dispersione della luce bianca, nel XVII secolo.

Ma fu più tardi, nel XIX secolo, che lo scrittore Johann Wolfgang von Goethe iniziò a studiare l'effetto dei colori sulla psiche umana, dando il nome di "effetto sensoriale-morale dei colori", in cui sosteneva che il colore non dipende solo dalla luce e dall'ambiente, ma anche dalla percezione che abbiamo dell'oggetto, e cercava di capire i colori dal punto di vista emotivo umano. Essendo oggi una tecnica molto utilizzatanel design e anche nel marketing per influenzare la percezione che i consumatori hanno di un determinato prodotto, rendendolo ad esempio più interessante da acquistare.

Perché la psicologia del colore è importante?

Le immagini sono molto importanti per le strategie di marketing, attraverso di esse è possibile avere un impatto sui consumatori e ottenere la loro attenzione semplicemente visualizzandole. I testi, invece, necessitano dell'impegno e dell'interesse dei consumatori, in modo che leggano il messaggio e lo interpretino, un processo più lungo e laborioso rispetto alla visualizzazione di un'immagine, che avvieneistantaneamente.

I colori sono parte integrante delle immagini e, dopo aver conosciuto e compreso il significato di ciascuno di essi, sarà possibile creare immagini con un maggiore potenziale di suscitare l'interesse del pubblico di riferimento, semplicemente guardando quell'immagine. La scelta corretta dei colori permette inoltre di creare una brand identity coerente, in grado di conquistare più facilmente il pubblico.Le scelte contribuiranno a trasmettere più chiaramente i valori dell'azienda, favorendo il processo di identificazione dell'azienda da parte del pubblico.

Il significato del marrone in psicologia

Immagini DAPA / Canva

Sebbene l'effetto che i colori hanno sulla psiche umana vari a seconda dell'individualità e della cultura, ci sono alcuni punti in comune rilevati dalla scienza, e hanno una potente influenza nell'indurre determinati stati emotivi desiderati; l'uso dei colori giusti nei posti giusti e nei momenti giusti può aiutare a raggiungere i risultati attesi, soprattutto innescando dei trigger mentali basati sullaemozioni.

Le donne di solito trovano il marrone un colore noioso, che ricorda la sporcizia, quindi è bene evitare questo colore quando si vuole raggiungere positivamente il pubblico femminile, ma anche quando si vuole trasmettere serietà e raffinatezza, il colore marrone è il miglior rappresentante di queste caratteristiche, perché è un colore sobrio che può trasmettere sicurezza e rimanda ad ambienti rurali, come casolari e case di campagna.i vostri mazzi.

Anche i prodotti naturali e biologici si abbinano a questo colore: è frequente vederlo nelle loro pubblicità e nei loro loghi; la sensazione di naturalezza e rusticità porta con sé una sorta di calore e sicurezza e, proprio perché trasmette queste sensazioni, questo colore viene utilizzato anche nei mobili, nei pavimenti e in tutti i tipi di interior design, nelle industrie alimentari biologiche o gourmet e nelle aziende che si occupano di paesaggistica.

Nell'ambiente aziendale, il marrone trasmette serietà, impegno, sobrietà e organizzazione. Il colore è legato alla maturità, all'aria aperta, ai campi, alla terra, al comfort, alla resistenza, al calore, all'eleganza, alla durata e alla semplicità, ma anche al conservatorismo. Essendo il colore del caffè e del cioccolato, è comune trovare il marrone nella tavolozza dei colori dei luoghi che lavorano con i dolci e anche nelle caffetterie.

Significato delle sfumature di marrone

• Marrone grigiastro: questa tonalità è un'ottima opzione per chi vuole dimostrare impegno e modernità.
• Marrone scuro: Questo tono, essendo più chiuso e forte, dà un'aria di sicurezza, fiducia e rusticità.
• Marrone: è la variante di colore più tradizionale, che rimanda alla semplicità, alla natura e anche alla maturità.
• Marrone chiaro: questa tonalità di marrone dà la sensazione di tranquillità, calore e modernità, è un'ottima opzione per chi vuole trasmettere la sensazione di "casa".
• Marrone mandorla: Questa tonalità ha un'aria sofisticata e discreta, che ricorda anche la sensazione di comfort.
• Marrone bordeaux: Questo tono, per essere più morbido e con un tocco di rosso, oltre ad essere terroso, dà un'aria di potenza e serietà.

Il marrone nella spiritualità

Il significato del colore marrone nella spiritualità può cambiare a seconda della religione e del luogo in cui si trova. Nel cristianesimo, questo colore è associato alla rinuncia ai beni materiali ed è quindi spesso utilizzato da monaci e sacerdoti. Nel simbolismo esoterico, il colore rappresenta la vita che nasce nel caldo grembo della terra e l'attesa di una nuova stagione di raccolti.

In Etiopia, il colore marrone rappresenta il lutto, mentre in Cina rappresenta il passato. Nel Feng Shui, il colore marrone rappresenta la prosperità materiale e la sicurezza. In generale, il colore marrone invoca l'elemento terra, che rappresenta il passato e lo spirito, portando la sensazione di comfort, casa, sicurezza e anche rinnovamento e rinascita.

Come e quando usare il marrone

Naletova Elena / Shutterstock

Il colore marrone trasmette una sensazione di comfort, semplicità e sicurezza ed è anche un ottimo colore da combinare con altri, perché ha un'ampia varietà di sfumature e si combina molto bene con il blu scuro, l'arancione, il giallo e il rosso.sicuro e accogliente o per rafforzare la sensazione di vicinanza alla natura.

La cromoterapia nella decorazione

Quando parliamo del colore marrone, dobbiamo considerare entrambe le facce della medaglia, perché questo colore è pieno di significati, a volte positivi, a volte negativi, e a seconda di come viene utilizzato, può diventare il successo o il fallimento della decorazione. Il marrone è associato alla natura, al comfort e alla semplicità. È anche il colore che ci collega a ciò che viene dalla terra, portando stabilità e fiducia.

Tuttavia, il marrone può anche indicare conservatorismo, cose vecchie e superate, risultando un colore pieno di moralismo. Per tutte queste caratteristiche, il marrone finisce per essere il colore che suscita maggiormente effetti di sobrietà, maturità, responsabilità e sicurezza.Forse è questo il motivo principale per cui questo colore è così spesso utilizzato nei progetti rustici.

Nel Feng Shui, un'antica tecnica cinese per armonizzare gli ambienti, il marrone è anche il colore della prosperità e della stabilità dei materiali. Vale anche la pena ricordare che il marrone è il colore del legno, il materiale principale per questo tipo di decorazione.

Significato del colore marrone nel nuovo anno

Proprio come gli alberi e le rocce, il colore marrone rappresenta la sicurezza e la semplicità, elementi essenziali per ogni essere umano. Ma, soprattutto, il colore marrone trasmette calma, maturità e semplicità, un modo eccellente per coloro che cercano di raggiungere la maturità e la stabilità nella vita nel suo complesso, così come i cambiamenti nel nuovo anno.

Come abbiamo visto, il colore marrone ha una grande influenza sul mondo che ci circonda, a partire dalla natura fino alla pubblicità. Dopo aver imparato qualcosa su questo colore e sul suo potere, cosa ne pensate di condividere queste nuove conoscenze con la vostra famiglia e i vostri amici, in modo che anche loro possano beneficiare del colore marrone e della psicologia dei colori?