Keingintahuan manusia tentang warna sama tuanya dengan penglihatan itu sendiri, sehingga sulit untuk menentukan kapan psikologi warna, sebuah studi tentang bagaimana otak berperilaku ketika dihadapkan dengan informasi yang ditangkap secara visual, menjadi sesuatu yang sangat serius. Jenis studi ini banyak digunakan dalam logo, misalnya, agar logo tersebut mudah diingat, menimbulkan emosi tertentu, atau berdampak padaDalam produksi audiovisual, warna digunakan untuk menyampaikan pesan bawah sadar, menciptakan suasana yang tepat dan menyampaikan emosi yang berbeda kepada pemirsa. Dalam pengemasan, warna digunakan untuk menarik dan mendorong pembelian suatu produk.

Ketika kita memikirkan persuasi, memanipulasi emosi adalah hal yang dapat memberikan hasil terbaik, dan tidak ada yang lebih baik daripada warna untuk mencapai hal ini, lagipula, warna mempengaruhi semua orang. Warna memiliki kekuatan untuk mengubah suasana hati dan mempengaruhi pengambilan keputusan, sehingga memungkinkan ide untuk ditransmisikan secara lebih efektif ketika dikombinasikan dengan warna yang tepat.

Warna memiliki dampak yang berbeda pada setiap orang, itulah sebabnya mengapa mereka diuji, dan dengan cara itu kita bisa mengetahui mana yang lebih cocok, secara umum, untuk setiap kasus. Dan itulah psikologi warna, cara kita, manusia, menghubungkan setiap spektrum cahaya dengan emosi tertentu yang kita rasakan. Tidak ada cara yang tepat untuk mendekati psikologi warna, karena berbedamatematika, kemungkinan jawaban untuk setiap warna tidak terbatas dan perlu dilakukan pengujian dengan audiens target untuk menemukan cara terbaik untuk mempengaruhi mereka sesuai dengan tujuan yang diinginkan.

Sejarah psikologi warna

Sejak zaman prasejarah, warna telah dikenal oleh manusia dan terekam dalam lukisan gua yang terkenal. Kemudian, warna dipelajari oleh para filsuf besar; ada catatan dari abad ke-4 SM di mana filsuf Aristoteles berbicara tentang warna biru dan kuning sebagai warna primer, tetapi beberapa orang mengaitkan penelitian ini dengan Leonardo da Vinci, yang lain lebih memilih untuk memulai dari eksperimenilmiah dan memberikan pujian kepada Isaac Newton, yang mencetuskan teori warna pertama, dengan melihat dispersi cahaya putih, pada abad ke-17.

Namun kemudian, pada abad ke-19, penulis Johann Wolfgang von Goethe mulai mempelajari efek warna pada jiwa manusia, memberi nama "efek sensorik-moral dari warna", di mana ia membela bahwa warna tidak hanya bergantung pada cahaya dan lingkungan, tetapi juga pada persepsi yang kita miliki tentang objek, dan mencoba memahami warna dari perspektif emosional manusia. Saat ini, teknik ini menjadi teknik yang sangat sering digunakandalam desain dan juga dalam pemasaran untuk memengaruhi persepsi konsumen terhadap suatu produk, membuatnya lebih menarik untuk dibeli, misalnya.

Mengapa psikologi warna penting?

Gambar sangat penting untuk strategi pemasaran, melalui gambar, Anda dapat memengaruhi konsumen dan mendapatkan perhatian mereka hanya dengan melihatnya. Sementara itu, teks membutuhkan keterlibatan dan ketertarikan konsumen, sehingga mereka membaca pesan dan menginterpretasikannya, yang merupakan proses yang lebih lama dan lebih melelahkan daripada melihat gambar, yang terjadilangsung.

Warna adalah bagian integral dari gambar, dan setelah mengetahui dan memahami makna masing-masing warna, maka akan memungkinkan untuk membuat gambar dengan potensi yang lebih besar untuk membangkitkan minat audiens target, hanya dengan melihat gambar tersebut. Pilihan warna yang tepat juga memungkinkan terciptanya identitas merek yang konsisten, yang mampu memenangkan hati publik dengan lebih mudah.akan membantu menyampaikan nilai-nilai perusahaan dengan lebih jelas, mendorong proses identifikasi perusahaan oleh publik.

Makna warna cokelat dalam psikologi

DAPA Images / Canva

Meskipun efek warna terhadap jiwa manusia bervariasi sesuai dengan individualitas dan budaya, ada beberapa poin umum yang terdeteksi oleh ilmu pengetahuan, dan merupakan pengaruh yang kuat dalam menginduksi kondisi emosional tertentu yang diinginkan; menggunakan warna yang tepat di tempat yang tepat dan pada waktu yang tepat dapat membantu mencapai hasil yang diharapkan, terutama dengan memicu pemicu mental berdasarkanemosi.

Wanita biasanya menganggap coklat sebagai warna yang membosankan, yang mengingatkan mereka akan kotoran, jadi sebaiknya hindari warna ini ketika Anda ingin menjangkau audiens wanita secara positif, tetapi juga ketika Anda ingin menyampaikan keseriusan dan kecanggihan, warna coklat adalah yang paling mewakili karakteristik ini, karena ini adalah warna sederhana yang dapat menyampaikan kepercayaan diri dan mengacu pada lingkungan pedesaan, seperti pondok dangeladak Anda.

Produk alami dan organik juga cocok dengan warna ini. Sangat umum untuk melihatnya dalam iklan dan logo mereka; perasaan alami dan pedesaan membawa semacam kehangatan dan keamanan, dan justru karena memancarkan sensasi ini, warna ini juga digunakan pada furnitur, lantai dan semua jenis desain interior, di industri makanan organik atau gourmet dan di perusahaan-perusahaan yang bekerja dengan lanskap.

Dalam lingkungan perusahaan, warna cokelat menyampaikan keseriusan, komitmen, ketenangan dan organisasi. Warna ini terkait dengan kedewasaan, udara terbuka, lapangan, bumi, kenyamanan, ketahanan, kehangatan, keanggunan, daya tahan dan kesederhanaan, tetapi juga konservatisme. Sebagai warna kopi dan cokelat, warna cokelat biasa ditemukan di palet warna tempat-tempat yang bekerja dengan makanan manis dan juga di kedai kopi.

Makna dari nuansa warna cokelat

• Coklat keabu-abuan: warna ini merupakan pilihan yang tepat bagi mereka yang ingin menunjukkan komitmen dan modernitas.
• Coklat gelap: Nada ini, karena lebih tertutup dan lebih kuat, memberikan kesan aman, percaya diri dan sederhana.
• Brown: adalah variasi warna yang paling tradisional, mengacu pada kesederhanaan, sifat alami dan juga kedewasaan.
• Coklat muda: warna coklat ini memberikan perasaan ketenangan, kehangatan dan modernitas, merupakan pilihan yang tepat bagi mereka yang ingin meneruskan perasaan "rumah".
• Coklat almond: Nada ini memiliki kesan yang canggih dan bijaksana, juga mengingatkan perasaan nyaman.
• Coklat Bordeaux: Nada ini, karena lebih lembut dan dengan sentuhan warna merah, di samping bersahaja, memberikan kesan kuat dan serius.

Coklat dalam spiritualitas

Makna warna cokelat dalam spiritualitas dapat berubah sesuai dengan agama dan lokasinya. Dalam agama Kristen, warna ini diasosiasikan dengan penolakan terhadap barang-barang material, dan karena itu sering digunakan oleh para biksu dan pendeta. Dalam simbolisme esoterik, warna ini melambangkan kehidupan yang muncul dari rahim bumi yang hangat, dan harapan akan musim panen yang baru.

Di Ethiopia, warna coklat melambangkan duka cita, dan di Cina, warna ini melambangkan masa lalu. Dalam Feng Shui, warna coklat melambangkan kemakmuran materi dan keamanan. Secara umum, warna coklat memunculkan elemen bumi, yang melambangkan masa lalu dan semangat, yang memunculkan rasa nyaman, rumah, keamanan, serta pembaharuan dan kelahiran kembali.

Bagaimana dan kapan menggunakan warna cokelat

Naletova Elena / Shutterstock

Warna cokelat menghadirkan perasaan nyaman, sederhana dan aman, dan juga merupakan warna yang bagus untuk dipadukan dengan warna lainnya, karena memiliki berbagai macam corak dan sangat cocok dipadukan dengan warna biru tua, oranye, kuning dan merah.aman dan nyaman atau untuk memperkuat perasaan kedekatan dengan alam.

Terapi warna dalam dekorasi

Ketika kita berbicara tentang warna coklat, kita harus mempertimbangkan kedua sisi mata uang, bagaimanapun juga, warna ini penuh dengan makna, terkadang positif, terkadang negatif, dan tergantung bagaimana penggunaannya, warna ini dapat menjadi keberhasilan atau kegagalan dekorasi. Coklat diasosiasikan dengan alam, kenyamanan, dan kesederhanaan. Coklat juga merupakan warna yang menghubungkan kita dengan sesuatu yang berasal dari bumi, membawa stabilitas dan kepercayaan diri.

Namun, cokelat juga bisa menunjukkan konservatisme, hal-hal yang tua dan ketinggalan zaman, sehingga menghasilkan warna yang penuh dengan moralisme. Karena semua karakteristik ini, cokelat akhirnya menjadi warna yang paling banyak menimbulkan efek ketenangan, kedewasaan, tanggung jawab dan keamanan.Mungkin inilah alasan utama mengapa warna ini begitu sering digunakan dalam proyek-proyek pedesaan.

Dalam Feng Shui, teknik Tiongkok kuno untuk menyelaraskan lingkungan, cokelat juga merupakan warna kemakmuran dan stabilitas material. Perlu juga diingat bahwa cokelat adalah warna kayu, bahan utama untuk jenis dekorasi ini.

Makna warna cokelat di tahun baru

Seperti halnya pohon dan bebatuan, warna cokelat melambangkan keamanan dan kesederhanaan, hal-hal yang penting bagi setiap manusia. Namun, lebih dari itu, warna cokelat memancarkan ketenangan, kedewasaan, dan kesederhanaan, sebuah cara yang tepat bagi mereka yang ingin mencapai kedewasaan dan stabilitas dalam hidup secara keseluruhan, serta perubahan di tahun yang baru.

Seperti yang telah kita lihat, warna cokelat memiliki pengaruh besar di dunia sekitar kita, mulai dari alam sampai ke iklan. Setelah mempelajari sedikit tentang warna ini dan kekuatannya, bagaimana pendapat Anda tentang berbagi pengetahuan baru ini dengan keluarga dan teman-teman Anda sehingga mereka juga dapat memperoleh manfaat dari warna cokelat dan psikologi warna?