Ľudská zvedavosť o farby je stará ako samotné videnie, takže je ťažké určiť, kedy sa psychológia farieb, štúdia toho, ako sa mozog správa pri vizuálne zachytených informáciách, stala niečím naozaj vážnym. Tento typ štúdie sa hojne využíva napríklad pri logách, aby sa zapamätali, vyvolali určitú emóciu alebo pôsobili naV audiovizuálnej produkcii sa farby používajú na odovzdávanie podprahových posolstiev, vytváranie správnej atmosféry a sprostredkovanie rôznych emócií divákom. V obaloch sa farby používajú na upútanie a vyvolanie nákupu výrobku.

Keď premýšľame o presviedčaní, manipulácia s emóciami je to, čo môže priniesť najväčšie výsledky, a na dosiahnutie tohto úspechu nie je nič lepšie ako farby, veď ovplyvňujú každého. Farby majú moc meniť nálady a ovplyvňovať rozhodovanie, čo umožňuje efektívnejšie prenášať myšlienky, ak sa skombinujú so správnymi farbami.

Farby pôsobia na každého človeka inak, preto sa testujú, a tak môžeme zistiť, ktorá z nich je vo všeobecnosti pre každý prípad vhodnejšia. A to je psychológia farieb, spôsob, akým my, ľudia, spájame jednotlivé svetelné spektrá s určitými emóciami, ktoré pociťujeme. Neexistuje presný spôsob, ako pristupovať k psychológii farieb, pretože rôznematematiky, možných odpovedí pre každú farbu je nekonečne veľa a je potrebné vykonať testy s cieľovou skupinou, aby sa zistil najlepší spôsob, ako na ňu pôsobiť v súlade s požadovaným cieľom.

História psychológie farieb

Farby poznali ľudia už v praveku a zaznamenali ich na známych jaskynných maľbách. Neskôr sa farbami zaoberali veľkí filozofi; existujú záznamy zo 4. storočia pred n. l., v ktorých filozof Aristoteles hovoril o modrej a žltej ako základných farbách, ale niektorí túto štúdiu pripisujú Leonardovi da Vinci, iní radšej vychádzajú z experimentovvedecké a pripisujú zásluhy Isaacovi Newtonovi, ktorý v 17. storočí vytvoril prvú teóriu farieb na základe vnímania rozptylu bieleho svetla.

Ale až neskôr, v 19. storočí, začal skúmať vplyv farieb na ľudskú psychiku spisovateľ Johann Wolfgang von Goethe, ktorý dal názov "zmyslovo-morálny účinok farieb", v ktorom obhajoval, že farba nezávisí len od svetla a prostredia, ale aj od toho, ako vnímame daný predmet, a snažil sa pochopiť farby z ľudského emocionálneho hľadiska. Keďže dnes je veľmi používanou technikouv dizajne a tiež v marketingu s cieľom ovplyvniť vnímanie daného výrobku spotrebiteľmi, napríklad zvýšiť jeho atraktívnosť pri kúpe.

Prečo je psychológia farieb dôležitá?

Obrázky sú pre marketingové stratégie veľmi dôležité, prostredníctvom nich je možné na spotrebiteľov pôsobiť a získať si ich pozornosť už pri samotnom prezeraní. Texty pritom potrebujú zapojenie a záujem spotrebiteľov, aby si správu prečítali a interpretovali, čo je dlhší a prácnejší proces ako prezeranie obrázku, ktoré sa dejeokamžite.

Farby sú neoddeliteľnou súčasťou obrázkov a po poznaní a pochopení významu každej z nich bude možné vytvoriť obrázky s väčším potenciálom vzbudiť záujem cieľovej skupiny už pri pohľade na daný obrázok. Správny výber farieb tiež umožňuje vytvoriť jednotnú identitu značky, ktorá si dokáže ľahšie získať verejnosť.voľby pomôžu jasnejšie sprostredkovať hodnoty spoločnosti, čím sa podporí proces identifikácie spoločnosti verejnosťou.

Význam hnedej farby v psychológii

DAPA Images / Canva

Hoci sa vplyv farieb na ľudskú psychiku líši v závislosti od individuality a kultúry, existujú niektoré spoločné body, ktoré veda zistila a ktoré majú silný vplyv na vyvolanie určitých želaných emocionálnych stavov; použitie správnych farieb na správnych miestach a v správnom čase môže pomôcť dosiahnuť očakávané výsledky, a to najmä spustením mentálnych spúšťačov na základeemócie.

Ženy zvyčajne považujú hnedú za nudnú farbu, ktorá im pripomína špinu, preto je rozumné vyhnúť sa tejto farbe, keď chcete pozitívne osloviť ženské publikum, ale aj keď chcete vyjadriť serióznosť a sofistikovanosť, hnedá farba je najlepším predstaviteľom týchto vlastností, pretože je to triezva farba, ktorá dokáže vyjadriť dôveru a odkazuje na vidiecke prostredie, ako sú chalupy avaše paluby.

Prírodné a ekologické výrobky sa tiež hodia k tejto farbe. Bežne ju vidíme v ich reklamách a logách; pocit prirodzenosti a rustikálnosti prináša akési teplo a bezpečie, a práve preto, že prenáša tieto pocity, sa táto farba používa aj v nábytku, podlahách a všetkých druhoch interiérového dizajnu, v ekologickom alebo gurmánskom potravinárskom priemysle a vo firmách pracujúcich s krajinotvorbou.

Vo firemnom prostredí vyjadruje hnedá vážnosť, záväzok, triezvosť a organizovanosť. Táto farba sa spája so zrelosťou, otvoreným vzduchom, poľom, zemou, pohodlím, odolnosťou, teplom, eleganciou, trvanlivosťou a jednoduchosťou, ale aj s konzervativizmom. Keďže je farbou kávy a čokolády, hnedú farbu bežne nájdete vo farebnej palete miest, ktoré pracujú so sladkosťami, a tiež v kaviarňach.

Význam odtieňov hnedej

• Sivohnedá: tento odtieň je skvelou voľbou pre tých, ktorí chcú ukázať odhodlanie a modernosť.
• Tmavohnedá: Tento tón, ktorý je uzavretejší a silnejší, pôsobí dojmom istoty, dôvery a rustikálnosti.
• Hnedá: je najtradičnejšou farebnou variáciou, ktorá odkazuje na jednoduchosť, prirodzenosť a tiež zrelosť.
• Svetlohnedá farba: tento odtieň hnedej farby dodáva pocit pokoja, tepla a modernosti, je skvelou voľbou pre tých, ktorí chcú odovzdať pocit "domova".
• Mandľovo hnedá: Tento tón pôsobí sofistikovane a diskrétne, zároveň pripomína pocit pohodlia.
• Hnedá farba Bordeaux: Tento tón je jemnejší a má červený nádych, okrem toho, že je zemitý, pôsobí silným a vážnym dojmom.

Hnedá farba v spiritualite

Význam hnedej farby v spiritualite sa môže meniť podľa náboženstva a miesta. V kresťanstve sa táto farba spája so zrieknutím sa hmotných statkov, a preto ju často používajú mnísi a kňazi. V ezoterickej symbolike predstavuje táto farba život vyvierajúci v teplom lone zeme a očakávanie novej sezóny úrody.

V Etiópii predstavuje hnedá farba smútok a v Číne predstavuje minulosť. Vo feng šuej predstavuje hnedá farba materiálnu prosperitu a bezpečnosť. Vo všeobecnosti hnedá farba vyvoláva prvok zeme, ktorý predstavuje minulosť a ducha, vyvoláva pocit pohodlia, domova, bezpečia a tiež obnovy a znovuzrodenia.

Ako a kedy používať hnedú farbu

Naletova Elena / Shutterstock

Hnedá farba prináša pocit pohodlia, jednoduchosti a bezpečia a je tiež skvelou farbou na kombinovanie s inými farbami, pretože má širokú škálu odtieňov a veľmi dobre sa kombinuje s tmavomodrou, oranžovou, žltou a červenou.bezpečné a útulné alebo na posilnenie pocitu blízkosti prírody.

Farebná terapia v dekorácii

Keď hovoríme o hnedej farbe, musíme brať do úvahy obe strany mince, veď táto farba je plná významov, niekedy pozitívnych, inokedy negatívnych, a podľa toho, ako sa použije, sa môže stať úspechom alebo neúspechom dekorácie. Hnedá sa spája s prírodou, pohodlím a jednoduchosťou. Je to tiež farba, ktorá nás spája s tým, čo pochádza zo zeme, prináša stabilitu a dôveru.

Hnedá farba však môže naznačovať aj konzervativizmus, staré a zastarané veci, čo vedie k farbe plnej moralizmu. Kvôli všetkým týmto vlastnostiam je hnedá farbou, ktorá najviac vyvoláva účinky triezvosti, zrelosti, zodpovednosti a bezpečnosti.Možno práve preto sa táto farba tak často používa v rustikálnych projektoch.

Vo feng šuej, starovekej čínskej technike harmonizácie prostredia, je hnedá aj farbou prosperity a materiálovej stability. Je tiež potrebné pripomenúť, že hnedá je farbou dreva, hlavného materiálu pre tento typ dekorácie.

Význam hnedej farby v novom roku

Rovnako ako stromy a skaly, aj hnedá farba predstavuje bezpečnosť a jednoduchosť, ktoré sú pre každého človeka nevyhnutné. Hnedá farba však navyše vyjadruje pokoj, zrelosť a jednoduchosť, čo je vynikajúci spôsob pre tých, ktorí sa snažia dosiahnuť zrelosť a stabilitu v celom živote, ako aj zmeny v novom roku.

Ako sme videli, hnedá farba má vo svete okolo nás veľký vplyv, počnúc prírodou a končiac reklamami. Čo si myslíte o tom, že po tom, čo ste sa dozvedeli niečo o tejto farbe a jej sile, môžete sa o tieto nové poznatky podeliť s rodinou a priateľmi, aby aj oni mohli využívať výhody hnedej farby a psychológie farieb?