Людська цікавість до кольорів така ж давня, як і сам зір, тому важко визначити, коли психологія кольору - дослідження того, як мозок поводиться, коли стикається з інформацією, сприйнятою візуально, - стала чимось справді серйозним. Цей тип досліджень широко використовується, наприклад, у логотипах, щоб вони запам'ятовувалися, викликали певні емоції або впливали на їхнюВ аудіовізуальній продукції кольори використовуються для передачі підсвідомих повідомлень, створення потрібної атмосфери і передачі різних емоцій глядачам. В упаковці кольори використовуються для залучення і спонукання до покупки продукту.

Коли ми думаємо про переконання, маніпулювання емоціями - це те, що може принести найбільший результат, і немає нічого кращого, ніж кольори, щоб здійснити цей подвиг, адже вони впливають на кожного. Кольори мають здатність змінювати настрій і впливати на прийняття рішень, дозволяючи передавати ідеї більш ефективно, якщо їх поєднувати з правильними кольорами.

Кольори впливають на кожну людину по-різному, тому їх тестують, і таким чином ми можемо дізнатися, який з них більше підходить, загалом, для кожного випадку. І це психологія кольорів, те, як ми, люди, пов'язуємо кожен зі спектрів світла з певними емоціями, які ми відчуваємо. Не існує точного способу підійти до психології кольорів, тому що по-різномуЗ точки зору математики, можливих відповідей для кожного кольору нескінченна кількість, і необхідно проводити тести з цільовою аудиторією, щоб виявити найкращий спосіб вплинути на неї відповідно до поставленої мети.

Історія психології кольору

З доісторичних часів кольори були відомі людям і зафіксовані у відомих печерних малюнках. Пізніше кольори вивчали великі філософи; існують записи з 4 століття до нашої ери, в яких філософ Аристотель говорив про синій і жовтий як основні кольори, але дехто приписує це дослідження Леонардо да Вінчі, інші вважають за краще починати з експериментів.науковим і віддати належне Ісааку Ньютону, який створив першу теорію кольору, сприймаючи дисперсію білого світла, у 17 столітті.

Але вже пізніше, у 19 столітті, письменник Йоганн Вольфганг фон Гете почав вивчати вплив кольорів на людську психіку, давши назву "чуттєво-моральному впливу кольорів", в якому він стверджував, що колір залежить не тільки від світла і навколишнього середовища, але й від нашого сприйняття об'єкта, і намагався зрозуміти кольори з емоційної точки зору людини. Будучи сьогодні дуже поширеною технікою, вонау дизайні, а також у маркетингу, щоб вплинути на сприйняття споживачами певного продукту, наприклад, зробити його більш привабливим для купівлі.

Чому психологія кольору важлива?

Зображення дуже важливі для маркетингових стратегій, через них можна впливати на споживачів і привертати їхню увагу, просто переглядаючи їх. У той же час, тексти потребують залучення та зацікавлення споживачів, щоб вони прочитали повідомлення та інтерпретували його, що є більш тривалим і трудомістким процесом, ніж перегляд зображення, що трапляєтьсямиттєво.

Кольори є невід'ємною частиною зображень, і, знаючи та розуміючи значення кожного з них, можна створювати зображення з більшим потенціалом викликати інтерес цільової аудиторії, просто дивлячись на це зображення. Правильний вибір кольорів також дозволяє створити послідовну ідентичність бренду, здатну легше завойовувати публіку.вибір допоможе чіткіше передати цінності компанії, сприяючи процесу ідентифікації компанії громадськістю.

Значення коричневого кольору в психології

DAPA Images / Canva

Хоча вплив кольорів на людську психіку варіюється залежно від індивідуальності та культури, існують деякі загальні моменти, виявлені наукою, і вони мають потужний вплив, викликаючи певні бажані емоційні стани; використання правильних кольорів у потрібних місцях і в потрібний час може допомогти досягти очікуваних результатів, головним чином, запускаючи психічні тригери, засновані наемоції.

Жінки зазвичай вважають коричневий нудним кольором, який нагадує їм про бруд, тому розумно уникати цього кольору, коли ви хочете позитивно вплинути на жіночу аудиторію, але також, коли ви хочете передати серйозність і вишуканість, коричневий колір є найкращим представником цих характеристик, тому що це тверезий колір, який може передати впевненість і відсилає до сільського середовища, такого як котеджі татвої колоди.

Природні та органічні продукти також поєднуються з цим кольором, його часто можна побачити в рекламі та логотипах; відчуття природного та сільського приносить певне тепло та безпеку, і саме тому, що він передає ці відчуття, колір також використовується в меблях, підлогах та всіх видах дизайну інтер'єру, в органічній та делікатесній харчовій промисловості, а також у компаніях, що працюють з ландшафтним дизайном.

У корпоративному середовищі коричневий передає серйозність, цілеспрямованість, тверезість і організованість. Цей колір асоціюється зі зрілістю, відкритим повітрям, полем, землею, комфортом, стійкістю, теплом, елегантністю, довговічністю і простотою, але також і з консерватизмом. Оскільки коричневий - колір кави і шоколаду, його часто можна зустріти в палітрі закладів, які працюють з солодощами, а також у кав'ярнях.

Значення відтінків коричневого

• Сірувато-коричневий: цей відтінок - чудовий варіант для тих, хто хоче продемонструвати цілеспрямованість і сучасність.
• Темно-коричневий: Цей тон, будучи більш закритим і сильним, створює атмосферу захищеності, впевненості та сільськості.
• Коричневий: найбільш традиційний варіант кольору, що відсилає до простоти, природи та зрілості.
• Світло-коричневий: цей відтінок коричневого дає відчуття спокою, тепла і сучасності, є чудовим варіантом для тих, хто хоче передати відчуття "дому".
• Мигдально-коричневий: Цей тон має вишукане і стримане повітря, а також нагадує про відчуття комфорту.
• Бордо-коричневий: Цей тон, будучи м'якшим і з відтінком червоного, крім того, що він землистий, надає атмосферу сили і серйозності.

Коричневий у духовності

Значення коричневого кольору в духовності може змінюватися залежно від релігії та місцевості. У християнстві цей колір асоціюється з відмовою від матеріальних благ, тому його часто використовують монахи та священики. В езотеричній символіці цей колір уособлює життя, що зароджується в теплому лоні землі, та очікування нового сезону врожаїв.

В Ефіопії коричневий колір символізує траур, а в Китаї - минуле. У фен-шуй коричневий колір символізує матеріальне процвітання і безпеку. Загалом, коричневий колір асоціюється з елементом землі, який уособлює минуле і дух, викликаючи відчуття затишку, дому, безпеки, а також оновлення і відродження.

Як і коли використовувати коричневий

Налєтова Олена / Shutterstock

Коричневий колір приносить відчуття комфорту, простоти і безпеки, а також чудово поєднується з іншими кольорами, оскільки має широкий спектр відтінків і дуже добре поєднується з темно-синім, помаранчевим, жовтим і червоним кольорами.безпечним і затишним або посилити відчуття близькості до природи.

Кольоротерапія в декорі

Коли ми говоримо про коричневий колір, ми повинні враховувати обидві сторони медалі, адже цей колір сповнений значень, іноді позитивних, іноді негативних, і в залежності від того, як він використовується, він може стати успіхом або провалом декору. Коричневий асоціюється з природою, затишком і простотою. Це також колір, який пов'язує нас з тим, що походить від землі, приносячи стабільність і впевненість.

Однак коричневий також може вказувати на консерватизм, старі та застарілі речі, в результаті чого він стає кольором, сповненим моралізаторства. Завдяки всім цим характеристикам коричневий є кольором, який найбільше провокує ефекти тверезості, зрілості, відповідальності та безпеки.Можливо, це головна причина, чому цей колір так часто використовується в сільських проектах.

У фен-шуй, стародавній китайській техніці гармонізації навколишнього середовища, коричневий також є кольором процвітання і матеріальної стабільності. Варто також пам'ятати, що коричневий - це колір дерева, основного матеріалу для цього типу оздоблення.

Значення коричневого кольору в новому році

Подібно до дерев і скель, коричневий колір уособлює безпеку і простоту - речі, необхідні для кожної людини. Але, крім того, коричневий колір передає спокій, зрілість і простоту, що чудово підходить для тих, хто прагне досягти зрілості і стабільності в житті в цілому, а також змін у новому році.

Як ми бачили, коричневий колір має великий вплив на навколишній світ, починаючи з природи і закінчуючи рекламою. Дізнавшись трохи про цей колір і його силу, що ви думаєте про те, щоб поділитися новими знаннями зі своєю сім'єю і друзями, щоб вони також могли отримати користь від коричневого кольору і колірної психології?