Curiozitatea omului față de culori este la fel de veche ca și vederea însăși, așa că este greu de precizat când psihologia culorilor, un studiu al modului în care creierul se comportă atunci când se confruntă cu informații surprinse vizual, a devenit ceva cu adevărat serios. Acest tip de studiu este utilizat pe scară largă în cazul logo-urilor, de exemplu, pentru ca acestea să fie reținute, să provoace o anumită emoție sau să aibă un impact asupra lorÎn producțiile audiovizuale, culorile sunt folosite pentru a transmite mesaje subliminale, pentru a crea o atmosferă potrivită și pentru a transmite diferite emoții spectatorilor. În cazul ambalajelor, culorile sunt folosite pentru a atrage și a induce cumpărarea unui produs.

Atunci când ne gândim la persuasiune, manipularea emoțiilor este cea care poate aduce cele mai multe rezultate, și nu există nimic mai bun decât culorile pentru a realiza această performanță, la urma urmei, ele influențează pe toată lumea. Culorile au puterea de a modifica stările de spirit și de a influența luarea deciziilor, permițând transmiterea ideilor mai eficient atunci când sunt combinate cu culorile potrivite.

Culorile au un impact diferit asupra fiecărei persoane în parte, de aceea sunt testate, iar în acest fel putem afla care dintre ele este mai potrivită, în general, pentru fiecare caz în parte. Și asta este psihologia culorilor, modul în care noi, oamenii, legăm fiecare dintre spectrele de lumină de anumite emoții pe care le simțim. Nu există un mod exact de a aborda psihologia culorilor, pentru că în mod diferitde matematică, răspunsurile posibile pentru fiecare culoare sunt infinite și este necesar să se efectueze teste cu publicul țintă pentru a descoperi cel mai bun mod de a-l influența în funcție de scopul dorit.

Istoria psihologiei culorilor

Încă din preistorie, culorile au fost cunoscute de oameni și consemnate în celebrele picturi rupestre. Mai târziu, culorile vor fi studiate de marii filozofi; există înregistrări din secolul al IV-lea î.Hr. în care filozoful Aristotel vorbește despre albastru și galben ca fiind culori primare, însă unii atribuie acest studiu lui Leonardo da Vinci, alții preferă să pornească de la experimenteleștiințifică și acordă credit lui Isaac Newton, care a inventat prima teorie a culorilor, prin perceperea dispersiei luminii albe, în secolul al XVII-lea.

Dar abia mai târziu, în secolul al XIX-lea, scriitorul Johann Wolfgang von Goethe a început să studieze efectul culorilor asupra psihicului uman, dând numele de "efectul senzorial-moral al culorilor", în care susținea că culoarea nu depinde doar de lumină și de mediul înconjurător, ci și de percepția pe care o avem asupra obiectului, încercând să înțeleagă culorile din perspectiva emoțională umană. Fiind astăzi o tehnică foarte folosităîn design și, de asemenea, în marketing, pentru a influența percepția consumatorilor asupra unui anumit produs, făcându-l mai atractiv pentru cumpărare, de exemplu.

De ce este importantă psihologia culorilor?

Imaginile sunt foarte importante pentru strategiile de marketing, prin intermediul lor se poate avea un impact asupra consumatorilor și se poate câștiga atenția acestora doar prin vizualizarea lor. Între timp, textele au nevoie de implicarea și interesul consumatorilor, astfel încât aceștia să citească mesajul și să-l interpreteze, ceea ce este un proces mai lung și mai laborios decât vizualizarea unei imagini, care se întâmplăinstantaneu.

Culorile sunt parte integrantă a imaginilor, iar după ce se cunoaște și se înțelege semnificația fiecăreia, se vor putea crea imagini cu un potențial mai mare de a trezi interesul publicului țintă, doar prin simpla privire a imaginii respective. Alegerea corectă a culorilor permite, de asemenea, crearea unei identități de brand coerente, capabilă să cucerească mai ușor publicul. Acestea.alegerile vor contribui la transmiterea mai clară a valorilor companiei, promovând procesul de identificare a companiei de către public.

Semnificația maro în psihologie

DAPA Images / Canva

Deși efectul pe care culorile îl au asupra psihicului uman variază în funcție de individualitate și cultură, există câteva puncte comune detectate de știință și reprezintă o influență puternică în inducerea anumitor stări emoționale dorite; folosirea culorilor potrivite în locurile și momentele potrivite poate contribui la obținerea rezultatelor așteptate, în principal prin declanșarea unor elemente mentale bazate peemoții.

Femeile consideră de obicei că maro este o culoare plictisitoare, care le amintește de murdărie, de aceea este indicat să evitați această culoare atunci când doriți să atingeți pozitiv publicul feminin, dar și atunci când doriți să transmiteți seriozitate și rafinament, culoarea maro este cea mai bună reprezentantă a acestor caracteristici, deoarece este o culoare sobră, care poate transmite încredere și face trimitere la mediile rurale, cum ar fi cabanele șipunțile dumneavoastră.

Produsele naturale și organice se asortează și ele cu această culoare, fiind frecvent întâlnită în reclamele și logo-urile acestora; senzația de natural și rustic aduce un fel de căldură și siguranță și, tocmai pentru că transmite aceste senzații, culoarea este folosită și în mobilier, pardoseli și tot felul de amenajări interioare, în industria alimentară organică sau gastronomică și în firmele care lucrează cu peisagistica.

În mediul corporatist, maro transmite seriozitate, angajament, sobrietate și organizare. Culoarea este legată de maturitate, aer liber, câmp, pământ, confort, rezistență, căldură, eleganță, durabilitate și simplitate, dar și de conservatorism. Fiind culoarea cafelei și a ciocolatei, este obișnuit să găsim maro în paleta de culori a locurilor care lucrează cu dulciuri, dar și în cafenele.

Semnificația nuanțelor de maro

• Maro-cenușiu: această nuanță este o opțiune excelentă pentru cei care doresc să arate angajament și modernitate.
• Maro închis: Acest ton, fiind mai închis și mai puternic, dă un aer de siguranță, încredere și rusticitate.
• Maro: este cea mai tradițională variantă de culoare, făcând referire la simplitate, natură și, de asemenea, la maturitate.
• Maro deschis: această nuanță de maro oferă un sentiment de liniște, căldură și modernitate, este o opțiune excelentă pentru cei care doresc să transmită sentimentul de "acasă".
• Maroniu migdalat: Acest ton are un aer sofisticat și discret, amintind totodată de senzația de confort.
• Maro Bordeaux: Acest ton, pentru că este mai moale și cu o notă de roșu, pe lângă faptul că este pământesc, dă un aer de putere și seriozitate.

Maro în spiritualitate

Semnificația culorii maro în spiritualitate se poate schimba în funcție de religie și de locul în care se regăsește. În creștinism, această culoare este asociată cu renunțarea la bunurile materiale și, prin urmare, este adesea folosită de călugări și preoți. În simbolismul ezoteric, culoarea reprezintă viața care răsare în pântecele cald al pământului și așteptarea unui nou sezon de recolte.

În Etiopia, culoarea maro reprezintă doliul, iar în China, culoarea reprezintă trecutul. În Feng Shui, culoarea maro reprezintă prosperitatea materială și securitatea. În general, culoarea maro invocă elementul pământ, care reprezintă trecutul și spiritul, aducând sentimentul de confort, de casă, de securitate, dar și de reînnoire și renaștere.

Cum și când să folosiți maro

Naletova Elena / Shutterstock

Culoarea maro aduce un sentiment de confort, simplitate și siguranță și este, de asemenea, o culoare excelentă pentru a fi combinată cu altele, deoarece are o mare varietate de nuanțe și se combină foarte bine cu albastru închis, portocaliu, galben și roșu.sigure și confortabile sau pentru a consolida sentimentul de apropiere de natură.

Terapia prin culoare în decorare

Atunci când vorbim despre culoarea maro, trebuie să luăm în considerare ambele fețe ale monedei, până la urmă, această culoare este plină de semnificații, uneori pozitive, alteori negative, iar în funcție de modul în care este folosită, poate deveni succesul sau eșecul decorului. Maroul este asociat cu natura, confortul și simplitatea. De asemenea, este culoarea care ne conectează cu ceea ce provine din pământ, aducând stabilitate și încredere.

Cu toate acestea, maro poate indica și conservatorism, lucruri vechi și învechite, rezultând o culoare plină de moralism. Datorită tuturor acestor caracteristici, maro ajunge să fie culoarea care provoacă cel mai mult efecte de sobrietate, maturitate, responsabilitate și siguranță.Poate că acesta este principalul motiv pentru care această culoare este atât de des folosită în proiectele rustice.

În Feng Shui, o tehnică chineză străveche de armonizare a mediilor, maro este, de asemenea, culoarea prosperității și a stabilității materiale. De asemenea, merită amintit că maro este culoarea lemnului, principalul material pentru acest tip de decor.

Semnificația culorii maro în noul an

La fel ca și copacii și rocile, culoarea maro reprezintă siguranța și simplitatea, lucruri esențiale pentru orice ființă umană. Dar, mai mult decât atât, culoarea maro transmite calm, maturitate și simplitate, o modalitate excelentă pentru cei care caută să atingă maturitatea și stabilitatea în viață în ansamblu, precum și schimbările din noul an.

După cum am văzut, culoarea maro are o mare influență în lumea din jurul nostru, începând cu natura și mergând până la reclame. După ce ați învățat câte ceva despre această culoare și puterea ei, ce credeți despre împărtășirea acestor noi cunoștințe cu familia și prietenii dvs. pentru ca și ei să poată beneficia de culoarea maro și de psihologia culorilor?