La curiositat humana pels colors és tan antiga com la visió mateixa, per la qual cosa és difícil identificar quan la psicologia del color, un estudi sobre com es comporta el cervell davant la informació capturada visualment, es va convertir en una cosa realment seriosa. Aquest tipus d'estudis s'utilitzen sovint en logotips, per exemple, perquè siguin recordats, provoquin una certa emoció o impactin en els seus consumidors. En les produccions audiovisuals, els colors s'utilitzen per transmetre missatges subliminals, crear l'ambient adequat i transmetre diferents emocions als espectadors. En l'embalatge, els colors pretenen atraure i induir la compra d'un producte.

Quan pensem en la persuasió, manipular les emocions és el que pot donar més resultats, i no hi ha res millor que els colors per aconseguir-ho. , al cap i a la fi, influeixen en tothom. Els colors tenen el poder de canviar els estats d'ànim i d'influir en la presa de decisions, permetent que les idees es transmetin de manera més eficaç quan es combinen amb els colors adequats.

Els colors afecten cada persona de manera diferent, per això es posen a prova i d'aquesta manera. podem esbrinar quina és la més adequada, en general, per a cada cas. I això és la psicologia del color, la manera com els humans vinculem cadascun dels espectres de llum amb determinades emocions que sentim. No hi ha una manera exacta d'apropar-se a la psicologiacolors, perquè a diferència de les matemàtiques, les possibles respostes per a cada color són infinites i cal fer proves amb el públic objectiu per descobrir la millor manera d'influir-hi segons la finalitat desitjada.

Història la psicologia de colors

Des de la prehistòria, els colors són coneguts per l'ésser humà i registrats en conegudes pintures rupestres. Temps després, els colors serien estudiats pels grans filòsofs; Hi ha registres del segle IV aC. en què el filòsof Aristòtil parlava del blau i el groc com a colors primaris, però alguns atribueixen aquest estudi a Leonardo da Vinci, d'altres prefereixen partir d'experiments científics i acreditar a Isaac Newton, que va encunyar la primera teoria dels colors, quan es va adonar de la dispersió dels colors. llum blanca, al segle XVII.

Però va ser més tard, al segle XIX, quan l'autor Johann Wolfgang von Goethe va començar a estudiar l'efecte dels colors en la psique humana, anomenant l'"efecte moral-sensorial de colors”, en què defensava que el color no depèn només de la llum i de l'entorn, sinó també de la percepció que tenim de l'objecte, i buscava entendre els colors des de la perspectiva emocional humana. Avui dia, és una tècnica molt utilitzada en disseny i també en màrqueting per afectar la percepció dels consumidors d'un determinat producte, fent-lo més atractiu per a la compra, per exemple.

Per què és important la psicologia del color?important?

Les imatges són molt importants per a les estratègies de màrqueting, a través d'elles és possible impactar en els consumidors i captar la seva atenció només mitjançant la visualització. Mentrestant, els textos necessiten el compromís i l'interès dels consumidors, perquè llegeixin el missatge i l'interpretin, que és un procés més llarg i laboriós que la visualització d'una imatge, que passa a l'instant.

Els colors són part integral. de les imatges, i després de conèixer i comprendre el significat de cadascuna d'elles, es podran crear imatges amb més potencial per despertar l'interès del públic objectiu, només amb l'observació d'aquesta imatge. L'elecció correcta dels colors també permet crear una identitat de marca coherent, capaç de conquerir el públic amb més facilitat. Aquestes eleccions ajudaran a transmetre més clarament els valors de l'empresa, afavorint el procés d'identificació del públic.

El significat del color marró en psicologia

Imatges DAPA / Canva

Tot i que l'efecte que tenen els colors en la psique humana varia segons les individualitats i la cultura, hi ha alguns punts comuns detectats per la ciència, i són una poderosa influència en el sentit d'induir determinats estats emocionals desitjats; utilitzar els colors adequats en els llocs i els moments adequats pot ajudar a obtenir els resultats esperats, principalment perquèdesencadenen desencadenants mentals basats en les emocions.

Les dones solen trobar el marró un color avorrit, que recorda a la brutícia, per la qual cosa és prudent evitar aquest color quan es vol arribar positivament al públic femení, però també quan es vol. per transmetre serietat i sofisticació, el color marró és el millor representant d'aquestes característiques, ja que és un color sobri que aconsegueix transmetre confiança i fa referència als entorns rurals, com les cases de camp i les seves cobertes.

Natural i Els productes ecològics també es combinen amb aquest color. És habitual veure-ho en els seus anuncis i logotips; la sensació natural i rústica aporta una mena de calidesa i seguretat, i precisament perquè transmet aquestes sensacions, el color també s'utilitza en mobles, terres i tot tipus d'interiorisme, en indústries d'alimentació ecològica o gurmet i en empreses que treballen amb paisatgisme. .

En l'entorn corporatiu, el marró transmet serietat, compromís, sobrietat i organització. El color està lligat a la maduresa, a l'aire lliure, al camp, a la terra, al confort, a la resistència, a la calidesa, a l'elegància, a la durabilitat i a la senzillesa, però també al conservadorisme. Com que és el color del cafè i la xocolata, és habitual trobar-hi marró a la paleta de colors dels llocs que treballen amb dolços i també a les cafeteries.

Significat de tons marrons

• Gris marró: Aquesta ombra és una opció fantàstica per a qualsevol persona que ho vulguimostrar compromís i modernitat.
• Marró fosc: aquest to, en ser més tancat i contundent, transmet un aire de seguretat, confiança i rusticitat.
• Marró : és la variació de color més tradicional, referida a la simplicitat, la natura i també la maduresa.
• Marró clar: aquest to de marró transmet la sensació de tranquil·litat, calidesa i modernitat, és una gran opció per a aquells que volen transmetre la sensació de “casa”.
• Marró ametlla: aquest to té un aire sofisticat i discret, referent també a la sensació de confort.
• Marró bordeus: aquest to, al ser més suau i amb un toc de vermell, a més de referir-se a la terra, transmet un aire de potència i serietat.

Marró en espiritualitat

El significat del color marró en espiritualitat pot canviar segons la religió i on et trobis. En el cristianisme, aquest color s'associa amb la renúncia als béns materials, i per tant és molt utilitzat per monjos i sacerdots. En el simbolisme esotèric, el color representa la vida que brota a l'úter càlid de la terra i esperant una nova temporada de collita.

A Etiòpia, el color marró representa el dol, i a la Xina, el color representa el passat. Ja al Feng Shui, el color marró representa la prosperitat material i la seguretat. En general, el color marró invoca l'element terra, que representa el passat i l'esperit, traient a la llum la sensació decomoditat, llar, seguretat i també renovació i renaixement.

Com i quan vestir-se de marró

Naletova Elena / Shutterstock

El color marró aporta una sensació de confort , senzillesa i seguretat, i també és un gran color per combinar amb altres, ja que té una gran varietat de tonalitats i combina molt bé amb el blau fosc, el taronja, el groc i el vermell. En utilitzar-se juntament amb altres colors, pot adquirir nous significats, però en general, el color marró s'ha d'utilitzar en ocasions en què es vulgui transmetre un ambient segur i acollidor o per reforçar la sensació de proximitat a la natura.

Cromoteràpia en decoració

Quan es parla del color marró, cal tenir en compte les dues cares de la moneda, al cap i a la fi, aquest color està ple de significats, de vegades positius, de vegades negatius i, segons com sigui. utilitzat, pot esdevenir l'èxit o el fracàs de la decoració. El marró s'associa amb la natura, la comoditat i la senzillesa. També és el color que ens connecta amb allò que ve de la terra, aportant estabilitat i confiança.

Però el marró també pot indicar conservadorisme, coses antigues i antiquades, donant com a resultat un color ple de moralisme. Per totes aquestes característiques, el marró acaba sent el color que més provoca efectes de sobrietat, maduresa, responsabilitat i seguretat. Tanmateix, el color també és un gran aliat quan la intenció és promocionarel confort i el clima acollidor i rústic connectat a la natura. Potser aquesta és la principal raó per la qual el color s'utilitza tant en projectes rústics.

En el Feng Shui, una antiga tècnica xinesa per harmonitzar els ambients, el marró també és el color de la prosperitat i l'estabilitat material. També val la pena recordar que el marró és el color de la fusta, el material principal per a aquest tipus de decoració.

El significat del color marró en el nou any

Com passa amb els arbres i les roques, el color marró representa seguretat i senzillesa, coses essencials per a tot ésser humà. Però, més que això, el color marró transmet calma, maduresa i senzillesa, un camí excel·lent per a aquells que busquen assolir la maduresa i l'estabilitat en el conjunt de la vida, a més dels canvis del nou any.

Com. vam poder veure, el color El color marró té una gran influència en el món que ens envolta, començant per la natura i passant fins a la publicitat. Després d'haver conegut una mica aquest color i el seu poder, què et sembla compartir aquest nou coneixement amb la teva família i amics perquè ells també es beneficiïn del color marró i de la psicologia dels colors?