Човешкото любопитство към цветовете е толкова старо, колкото и самото зрение, така че е трудно да се определи кога психологията на цветовете - изследване на поведението на мозъка, когато се сблъскваме с информация, заснета визуално - се е превърнала в нещо наистина сериозно. Този тип изследвания се използват широко в логата например, така че те да бъдат запомнени, да предизвикват определени емоции или да въздействат наВ аудиовизуалните продукции цветовете се използват за предаване на подсъзнателни послания, създаване на подходяща атмосфера и предаване на различни емоции на зрителите. В опаковките цветовете се използват, за да привличат и подтикват към покупка на даден продукт.

Когато мислим за убеждаване, манипулирането на емоциите е това, което може да доведе до най-големи резултати, и няма нищо по-добро от цветовете за постигане на това постижение, в края на краищата те влияят на всички. Цветовете имат силата да променят настроенията и да влияят върху вземането на решения, като позволяват идеите да се предават по-ефективно, когато се комбинират с правилните цветове.

Цветовете въздействат по различен начин на всеки човек, затова се тестват и така можем да разберем кой от тях е по-подходящ за всеки отделен случай. И това е психологията на цветовете, начинът, по който ние, хората, свързваме всеки от спектрите на светлината с определени емоции, които изпитваме. Няма точен начин да се подходи към психологията на цветовете, защото различнона математиката, възможните отговори за всеки цвят са безкрайни и е необходимо да се проведат тестове с целевата аудитория, за да се открие най-добрият начин да й се въздейства в съответствие с желаната цел.

История на психологията на цветовете

Още от праисторически времена цветовете са познати на хората и са записани в добре познатите пещерни рисунки. По-късно цветовете ще бъдат изучавани от велики философи; има данни от IV в. пр.н.е., в които философът Аристотел говори за синьото и жълтото като основни цветове, но някои приписват това изследване на Леонардо да Винчи, други предпочитат да започнат с експериментинаучна и е заслуга на Исак Нютон, който през XVII в. създава първата теория за цветовете, възприемайки дисперсията на бялата светлина.

Но по-късно, през XIX в., писателят Йохан Волфганг фон Гьоте започва да изучава въздействието на цветовете върху човешката психика, като дава името на "сетивно-моралния ефект на цветовете", в който защитава тезата, че цветът не зависи само от светлината и околната среда, но и от възприятието, което имаме за обекта, и се опитва да разбере цветовете от гледна точка на човешката емоционалност. Като днес много използвана техникав дизайна, а също и в маркетинга, за да повлияе на възприятието на потребителите за даден продукт, като го направи например по-привлекателен за покупка.

Защо е важна психологията на цветовете?

Изображенията са много важни за маркетинговите стратегии, чрез тях е възможно да се въздейства на потребителите и да се спечели вниманието им само чрез разглеждането им. В същото време текстовете се нуждаят от ангажираност и интерес на потребителите, така че те да прочетат посланието и да го интерпретират, което е по-дълъг и по-трудоемък процес от разглеждането на изображение, което се случванезабавно.

Цветовете са неразделна част от изображенията и след като се познава и разбира значението на всеки един от тях, ще може да се създават изображения с по-голям потенциал да предизвикат интереса на целевата аудитория, само като се погледне това изображение. Правилният избор на цветове също така позволява да се създаде последователна идентичност на марката, която може по-лесно да спечели публиката.Изборът ще помогне за по-ясното предаване на ценностите на компанията, насърчавайки процеса на идентификация на компанията от страна на обществеността.

Значението на кафявото в психологията

DAPA Images / Canva

Въпреки че влиянието на цветовете върху човешката психика варира в зависимост от индивидуалността и културата, има някои общи точки, които са открити от науката и оказват силно влияние при предизвикването на определени желани емоционални състояния; използването на правилните цветове на правилните места и в правилното време може да помогне за постигането на очакваните резултати, главно чрез задействане на психични тригери, основани наемоции.

Жените обикновено смятат кафявото за скучен цвят, който им напомня за мръсотия, така че е разумно да избягвате този цвят, когато искате да достигнете до женската аудитория, но също така, когато искате да предадете сериозност и изтънченост, кафявият цвят е най-добрият представител на тези характеристики, защото е трезв цвят, който може да предаде увереност и препраща към селска среда, като например вили ивашите палуби.

Натуралните и органичните продукти също се съчетават с този цвят. Често го виждаме в техните реклами и лога; усещането за естественост и селски бит носи някаква топлина и сигурност и точно защото предава тези усещания, цветът се използва и в мебелите, подовите настилки и всички видове интериорен дизайн, в производството на органични или гурме храни и в компаниите, работещи с озеленяване.

В корпоративната среда кафявият цвят е израз на сериозност, ангажираност, трезвост и организираност. Цветът се свързва със зрялост, открит въздух, поле, земя, комфорт, устойчивост, топлина, елегантност, трайност и простота, но също и с консерватизъм. Тъй като е цветът на кафето и шоколада, кафявото често се среща в цветовата палитра на местата, където се работи със сладкиши, а също и в кафенетата.

Значение на нюансите на кафявото

• Сивокафяв цвят: този нюанс е чудесен избор за тези, които искат да покажат ангажираност и модерност.
• Тъмно кафяво: Този тон, който е по-затворен и по-силен, създава усещане за сигурност, увереност и рустикалност.
• Браун: е най-традиционната цветова разновидност, която се свързва с простотата, природата и зрелостта.
• Светлокафяво: този нюанс на кафявото придава усещане за спокойствие, топлина и модерност, е чудесен вариант за тези, които искат да предадат усещането за "дом".
• Бадемово кафяво: Този тон е изтънчен и дискретен, но също така напомня за усещането за комфорт.
• Кафяво Бордо: Този тон, тъй като е по-мек и с червен оттенък, освен че е земен, придава и усещане за сила и сериозност.

Кафяво в духовността

Значението на кафявия цвят в духовността може да се променя в зависимост от религията и мястото. В християнството този цвят се свързва с отказа от материални блага и затова често се използва от монаси и свещеници. В езотеричната символика цветът олицетворява живота, който се заражда в топлата утроба на земята, и очакването на нов сезон на реколтата.

В Етиопия кафявият цвят е символ на траур, а в Китай - на миналото. Във Фън Шуй кафявият цвят е символ на материално благополучие и сигурност. Като цяло кафявият цвят предизвиква елемента земя, който представлява миналото и духа, като създава усещане за комфорт, дом, сигурност, а също и за обновление и възраждане.

Как и кога да използвате кафяв цвят

Елена Налетова / Shutterstock

Кафявият цвят носи усещане за комфорт, простота и сигурност, а освен това е чудесен цвят за комбиниране с други, тъй като има голямо разнообразие от нюанси и се съчетава много добре с тъмносиньо, оранжево, жълто и червено.безопасен и уютен или за да подсили усещането за близост до природата.

Цветотерапия в декорацията

Когато говорим за кафявия цвят, трябва да вземем предвид и двете страни на монетата. в крайна сметка този цвят е пълен със значения, понякога положителни, понякога отрицателни, и в зависимост от начина, по който се използва, може да се превърне в успех или провал на декорацията. Кафявото се свързва с природата, комфорта и простотата. това е и цветът, който ни свързва с това, което идва от земята, като носи стабилност и увереност.

Въпреки това кафявото може да означава и консерватизъм, стари и остарели неща, което води до цвят, изпълнен с морализъм. Поради всички тези характеристики кафявото се оказва цветът, който в най-голяма степен провокира ефекти на трезвост, зрялост, отговорност и сигурност.Може би това е основната причина, поради която този цвят се използва толкова често в рустикални проекти.

Във Фън Шуй, древна китайска техника за хармонизиране на средата, кафявото е и цветът на просперитета и материалната стабилност. Не бива да забравяме, че кафявото е и цветът на дървото, основният материал за този тип декорация.

Значение на кафявия цвят през новата година

Подобно на дърветата и скалите, кафявият цвят олицетворява сигурността и простотата - неща, които са от съществено значение за всяко човешко същество. Но освен това кафявият цвят предава спокойствие, зрялост и простота - отличен начин за тези, които искат да постигнат зрялост и стабилност в живота като цяло, както и промени през новата година.

Както видяхме, кафявият цвят има голямо влияние в света около нас, като се започне от природата и се стигне до рекламите. След като научихте малко за този цвят и неговата сила, какво мислите за споделянето на тези нови знания с вашето семейство и приятели, за да могат и те да се възползват от кафявия цвят и психологията на цветовете?